Ako si vybrať názov spoločnosti – príklady úspešných riešení

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 10:39

Príslovie je už dávno známe: "Ako jachtu nazveš, tak sa bude vznášať." Je plne aplikovateľná aj na podnikanie. Veď prvé, s čím sa potenciálny zákazník, klient či kupujúci stretne, je názov firmy. Často sa dajú nájsť aj príklady, kedy sa ochranná známka a skutočný názov podniku líšia, avšak všeobecným trendom v tomto smere je, že sú rovnaké a čo najviac odlišujú spoločnosť od konkurentov.

Predtým – a môžete sa sami presvedčiť – pri vytváraní LLC alebo CJSC sa podnikatelia zvlášť „netrápili“tým, čo by bolo uvedené v registračných údajoch. Preto sa objavili také incidenty ako banky „Damn“, „Vladimirsky Central“(reťazec kaviarní), „Psarki“, „Unikal“a „Padun“. Nehovoriac o asociáciách, že naprkombinácie písmen, sú jednoducho disonantné. Pôvodný názov spoločnosti (uvedieme príklady nižšie) je teraz možné nielen patentovať (tým sa stane predmetom autorských práv a súvisiacich práv), ale bude aj tvárou spoločnosti vo forme názvu domény., na vizitkách, v ruských a zahraničných adresároch.

Okrem toho sa v poslednom čase v namingu (takto sa volá odvetvie kreatívneho marketingu a reklamy, ktoré sa zaoberá „vymýšľaním“názvov produktov, značiek, firiem) sprísňujú požiadavky. Napríklad pri vymýšľaní názvu podniku je potrebné zistiť, či sú príslušné domény voľné – najčastejšie vo viacerých zónach (aspoň.ru a.com). V budúcnosti to pomôže vyhnúť sa zbytočným sporom, žiadostiam o zmenu alebo prevod predmetu vášho duševného vlastníctva na niekoho iného. „Adidas“, „Ikea“, „Rambler“, „Yandex“- v latinke aj v cyrilických záznamoch sa ukázali ako jedinečné, zvučné slová, ktoré nespôsobujú nepríjemné asociácie. Ľahko sa vyslovujú a pamätajú. Dajú sa pomerne ľahko diktovať.

Pri vymýšľaní názvu spoločnosti je potrebné zvážiť ešte jeden dôležitý bod. Príklady vtipne a smiešne rusky znejúcich značiek (Suki - salón spodnej bielizne alebo Ebano - kaviareň) jasne zdôrazňujú, že ak chce spoločnosť vstúpiť na medzinárodnú scénu, je potrebné analyzovať, ako bude meno spoločnosti vnímané v iných jazykoch. Na tento účel využívajú služby meningové a brandingové agentúryprekladateľov. Okrem toho sa často konajú originálne kreatívne výberové konania, ktoré pomáhajú pri výbere dobrých názvov firiem. Príklady takýchto riešení už možno vidieť na nete. V posledných rokoch sa objavilo niekoľko stránok, kde sa vyhlasujú súťaže o najlepšie meno podniku. Používatelia sú školení v kreativite a vynaliezavosti a možnosti, ktoré sa zákazníkovi páčia, sú odmenené hotovosťou.

Fonetická, či skôr fonosemantická analýza, ako aj iné výdobytky psycholingvistiky sa využívajú čoraz častejšie. Na ich základe sú vypracované originálne návody (alebo odporúčania), ako prísť k názvu firmy. Príklady týchto zásad: nepoužívať nepríjemné, „tvrdé“zvuky, ako aj pískanie a syčanie (u, x, g), preferovať otvorené samohlásky. Je to dané tým, že všetky fonémy človek vníma hodnotovo – podľa škál „dobrý-zlý“, „horúci-studený“. Zo zvukového hľadiska je úspešný názov firmy (príklady: Kodak, Nike, „Tonar“, „Lukoil“, „Siberia“) krátky, pozostáva z 2-3 slabík. Nie každá skratka je vhodná pre názov spoločnosti. Príliš zložitý názov spoločnosti (príklady: "Remstroysnabsbyt", "Techkhimnadzor", "Santehuyut") bude ťažké preložiť alebo prepísať, nebude možné vybrať doménu hneď. Meno spoločnosti je teda dôležitou súčasťou úspechu, aj keď zďaleka nie je jediným.