2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 10:39
Až donedávna bol ruský trh nedostupný pre takých odborníkov, ako sú marketér, brand manažér, event manažér atď. Sovietsky systém riadenia nebral takéto profesie vôbec vážne. Aj dnes sa stále nájdu firmy, ktoré marketingovým prieskumom, propagácii a brandingu nepripisujú význam. Ak porovnáme túto situáciu so západným trhom, potom neexistuje jediná spoločnosť, ktorá predáva tovar alebo služby bez účasti obchodníkov.
Definícia
Brand manažér je špecialista, ktorý sa zaoberá komplexnou propagáciou produktu alebo služby. Takáto profesia zahŕňa množstvo veľmi zložitých povinností, ktoré si vyžadujú špeciálne znalosti a zručnosti. Manažér značky, ktorého povinnosťou je vytvárať obraz spoločnosti v mysliach kupujúcich, musí mať vysoké komunikačné schopnosti, ako aj vedieť rýchlo reagovať na náhle sa meniace okolnosti, psychologicky analyzovať preferencie a úsudky.
Oblasť činnosti
Napodiv, ale špecialisti v tejto profesii sú žiadaníprakticky vo všetkých sférach hospodárskej a obchodnej činnosti. Samozrejme, manažéri značiek B2B a B2C sa veľmi líšia vo svojich funkčných zodpovednostiach, ale to nijako neznižuje ich dôležitosť.
V akejkoľvek oblasti musí manažér značky vytvoriť taký obraz propagovaného produktu alebo služby, aby si ľudia začali myslieť, že navrhovaný produkt je pre nich životne dôležitý. Dobre vykonávané povinnosti teda môžu znížiť náklady na reklamu a iné spôsoby propagácie.
Kľúčové funkcie
Mnoho spoločností úplne nerozumie úlohe manažéra značky. Z tohto dôvodu manažment pri analýze ďalšieho kandidáta nevenuje pozornosť kľúčovým zručnostiam a znalostiam.
Po prvé, manažér značky musí mať predstavu o globálnych skúsenostiach s marketingovou propagáciou: tie metódy, ktoré zlyhali, a aktivity, ktoré priniesli bezprecedentný úspech. Takéto znalosti pomôžu pri výbere stratégie propagácie, vylúčia použitie šablón a osobných preferencií.
Po druhé, manažér značky musí mať jedinečnú pozorovaciu schopnosť, schopnosť rýchlo analyzovať situáciu a robiť dôležité rozhodnutia takmer okamžite. Táto špecialita znamená vysokú dynamiku aktivity. To znamená, že vzniká obrovské množstvo kritických situácií, ktoré si vyžadujú vyvážené a racionálne rozhodnutie, ktoré je potrebné prijať čo najskôr.
Úloha manažéra značky
BV modernom svete obchodu a komunikácií má taká špecialita ako brand manažér obrovský vplyv na výsledky spoločnosti. Špecialisti na vysokej úrovni sú oceňovaní vo všetkých oblastiach podnikania, ich práca je odmeňovaná na rovnakej úrovni ako práca predstaviteľov vrcholového manažmentu. Profesionálny špecialista dokáže znásobiť zisky spoločnosti, jeho projekty pomôžu získať dôveru a rešpekt cieľového publika.
Odporúča:
Japonské značky: produkty, názvy značiek, najlepšie najlepšie značky a slávna japonská kvalita
Každý druh tovaru sa vyrába v Japonsku. Vzhľadom na obrovský počet výrobcov je pre kupujúceho často ťažké rozhodnúť sa o výbere produktov. Každý vie, aké japonské značky automobilov a domácich spotrebičov existujú. Ale táto krajina produkuje aj vynikajúce oblečenie, parfumy a kozmetiku. Ponúkame hodnotenie značiek týchto produktov
Masový trh – čo to je? Hlavné značky a pravidlá interakcie
Mnohí majú vopred negatívny postoj k masovému trhu. Ale v skutočnosti môžu lacné značky potešiť širokým výberom a štýlovým dizajnom. Niekomu vyhovuje lacná kozmetika, zatiaľ čo luxusné výrobky spôsobujú alergie
Manažér logistiky: pracovné povinnosti, pokyny, životopis. Kto je manažér logistiky a čo robí?
S rozvojom ekonomiky rastie aj počet podnikov v jej jednotlivých odvetviach. Preto je potrebné skladovať a prepravovať stále viac rôznych druhov výrobkov. Túto činnosť by mal organizovať istý špecialista – manažér logistiky, ktorého pracovné povinnosti si v tomto článku rozoberieme
Čo je správa značky? Metódy riadenia značky
Manažment značky je súbor marketingových techník, ktoré sa aplikujú na konkrétnu značku, produkt alebo službu s cieľom zvýšiť jej hodnotu vo vnímaní koncových spotrebiteľov a cieľového publika. Z definície je zrejmé, že ide o zložitý a rôznorodý proces, keďže v trhovej ekonomike existuje obrovské množstvo rôznych produktov a služieb
Top manažér – kto to je? Výber vrcholových manažérov. Vrcholový manažér - práca
V súčasnosti je pozícia top manažéra považovaná za veľmi prestížnu, vysoko platenú, perspektívnu a zodpovednú
