Masový trh – čo to je? Hlavné značky a pravidlá interakcie

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 10:39

Mnohí majú vopred negatívny postoj k masovému trhu. Ale v skutočnosti môžu lacné značky potešiť širokým výberom a štýlovým dizajnom. Niekomu vyhovuje lacná kozmetika, zatiaľ čo luxusné výrobky spôsobujú alergie. Masový trh predstavujú aj odevné rady a doplnky.

Čo je masový trh a mal by som sa doň zapojiť?

V nablýskaných publikáciách sa pojem „masový trh“začal čoraz častejšie vymykať. Čo to je? Rozpočtové značky sa v porovnaní s použitými často označujú negatívne, ale v skutočnosti sú to úplne odlišné pojmy. Masový trh je rozsiahly segment trhu s tovarom, ktorý je zameraný na uspokojenie dopytu najväčšej kategórie obyvateľstva – takzvanej strednej triedy. Tento koncept sa častejšie aplikuje na odevy alebo kozmetiku, ale ako masový trh sa bežne používa aj iný spotrebný tovar.

Hlavné značky: oblečenie

Predajne (masový trh) sú početné a budujú marketingovú stratégiu na princípe zvyšovania povedomia o značke. Cenová politika výrobcov je navzájom podobná: v rozpočtekategórii neexistuje široká škála cien rovnakého tovaru. Kvalita oblečenia od rôznych výrobcov v segmente masového trhu (aké značky - nižšie) je tiež vo všeobecnosti rovnaká.

Lídri na trhu reprezentovaní líniami oblečenia:

• všeobecne známa Zara a Mango;
• Esprit (japonská spoločnosť, ktorej produkty sú na domácom trhu slabo zastúpené);
• Americké Uniglo (jediná štátna spoločnosť na zozname);
• Hennes & Mauritz (známejšie ako H&M).
• Spodná bielizeň Calvin Klein.

Okrem toho je na World Wide Web zastúpených aj mnoho veľkoobchodných predajní, takže sa môžete zoznámiť s celým sortimentom, objednať si a zaplatiť za svoju obľúbenú položku online bez toho, aby ste opustili svoj domov.

Na fotke sú na porovnanie modely z luxusných obchodov (vľavo) a podobné rozpočtové riešenia (vpravo). Rozdiel v cene vecí sú stovky dolárov.

Táto fotografia zobrazuje 2 000 USD od Diora oproti 100 USD od TopShopu.

Táto fotografia zobrazuje 950 USD od Valentina oproti 90 USD od Zary. Samozrejme, môžete vidieť rozdiel v kvalite, ale vo všeobecnosti šaty vyzerajú celkom dobre.

Poprední výrobcovia kozmetiky

Kozmetiku pre masový trh zastupuje široká škála výrobcov. Mnohé z nich sú luxusné divízie. Medzi zástupcami masovej kozmetiky môžete uviesť tieto známe značky:

• NYX (farebný make-up);
• Garnier (starostlivosť o pleť anadácia);
• Sleek Make UP (jemná kozmetika na každodenné líčenie);
• Essence (značka si získala lásku dievčat roztomilým dizajnom a bohatými odtieňmi);
• L’Oréal (kvalitná kozmetika, môžete nájsť dekoratívne aj masovo predávané krémy a produkty starostlivosti o pleť);
• Max Factor (trochu pripomína predchádzajúcu značku, ale má svoj vlastný nádych);
• NoUBA (neobvyklá značka, ktorej kozmetiku si musíte kúpiť, už len kvôli štýlovému dizajnu, veľkému výberu odtieňov a dobrej kvalite).

Aká dobrá je táto kozmetika

Výrobky pre masový trh (aké druhy kozmetických značiek sú uvedené vyššie) pravdepodobne nepomôžu vyriešiť vážne kozmetické problémy: akné, akné, pupienky, zvýšená mastnota alebo nadmerná suchosť pokožky, citlivosť. Takéto krémy tiež nedokážu spomaliť proces starnutia. Takáto kozmetika je určená spravidla pre zdravú pokožku a strednú vekovú kategóriu (od 20 do 35 rokov). Aj keď sa výrobca uisťuje o „jedinečných vlastnostiach“kozmetického radu a „prírodných ingredienciách“, ktoré boli použité pri výrobe, nemali by sme takýmto sľubom tak ľahko uveriť.

Je dôležité jasne pochopiť, že nízka cena krémov, balzamov a dekoratívnej kozmetiky z masového trhu nie je spôsobená štedrosťou výrobcu, ale nízkymi výrobnými nákladmi. A to znamená, že zložky v zložení výrobku nie sú ani zďaleka prirodzené. Okrem toho sa každý výrobca snaží systematicky zvyšovať objemy predaja, čo mu priamo napomáhaaktívna reklamná kampaň.

V čom je masový trh lepší ako luxusná kozmetika

Masový trh je veľkou konkurenciou a bojom doslova o každého kupujúceho z najväčšej kategórie spotrebiteľov tovarov a služieb. Preto aj relatívne lacná kozmetika má svoje výhody a často sa dobre porovnáva aj s luxusnými značkami.

Masový kozmetický trh sa vyznačuje širokým výberom odtieňov, štýlovým balením a jednoduchým používaním. Čo je to za kvalitnú kozmetiku? Väčšina produktov perfektne sedí na pokožke a vydrží dlho, no milovníčky luxusnej kozmetiky si nenechajú ujsť príležitosť poukázať na nedostatky lacných značiek. V tom istom čase napríklad slepé testovanie rúžov ukázalo neočakávané výsledky: absolútne všetky dievčatá nazývali luxusné rúže od lacných značiek.

Táto fotografia zobrazuje produkty luxusných značiek.

Dior a Armani vyzerajú trochu sucho a pokrývajú povrch pier nerovnomerne. Rúže sa pri nanášaní „lámu“a na perách zasychajú. Účastníci experimentu nazvali rúže „štátni zamestnanci“.

A tu sú lacné značky. Napodiv, dievčatám sa tieto možnosti páčili oveľa viac ako drahé rúže.

Oriflame sa vyznačuje prirodzenými farbami, rovnomernou textúrou a jemnosťou. Rúž nie je na perách takmer cítiť. Účastníci testu sa zhodli, že mali drahú kozmetiku odznámych výrobcov.

Pravidlá nakupovania

So všetkými plusmi predstavuje masový trh hrozbu nákupu skutočne zlej kozmetiky, ale aj drahé značky majú vpichy. Je dôležité určiť si hornú hranicu nákladov a hľadať prostriedky špeciálne v tomto segmente, pretože je veľmi ľahké nechať sa zlákať drahou (a teda kvalitnou, ako naznačuje zdravý rozum) kozmetikou. Pred kúpou je vhodné preštudovať si recenzie konkrétneho produktu a ak je to možné, použiť sondu.

Neponáhľajte sa s nanesením make-upu na tvár. Bez ohľadu na to, aký krásny je nový rúž a akokoľvek dokonalý je základ, mali by ste otestovať pokožku na alergickú reakciu. Na tento účel sa malé množstvo produktu nanesie na líce alebo do blízkosti ucha.