Reklamná agentúra: ako otvoriť, kde začať, príprava potrebných dokumentov, zostavenie podnikateľského plánu, cieľov, zámerov a fáz rozvoja

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 10:39

Podnikatelia majú dnes len obrovský výber oblastí činnosti, čo im otvára takmer neobmedzené možnosti zarábania peňazí. Čo je však najlepšie obsadiť, aby ste do realizácie projektu investovali relatívne malé množstvo peňazí a zároveň získali stabilný zdroj príjmu? Odpoveď je zrejmá – reklamný biznis. Ako každý človek, aj keď má ďaleko od podnikateľskej činnosti, vie, že úspech každého podniku, ktorý sa zaoberá výrobou alebo predajom akéhokoľvek tovaru a služieb, závisí od toho, ako sa nachádza na trhu a koľko spotrebiteľov vie o jeho existencii. Preto sú organizácie často nútené hľadať pomoc od marketingových spoločností. Ak teda chcete investovať peniaze výhodne, potom je najlepšie investovať týmto smerom. A ak vyAk o tomto výklenku nemáte absolútne žiadnu predstavu, ako otvoriť reklamnú agentúru od nuly, bude podrobne popísané neskôr v tomto článku.

Všeobecné informácie

Ak uvažujete o založení vlastnej reklamnej agentúry, mali by ste mať jasno v tom, čo je tento typ podnikania. Hlavnou úlohou Vašej spoločnosti bude poskytovať služby iným organizáciám v oblasti propagácie jej produktov na trhu. Okrem samotnej reklamy musíte klientom radiť v mnohých otázkach, navrhovať a tlačiť tlačené produkty, umiestniť produkty na World Wide Web a do bežných médií.

Výhody a nevýhody

Pozrime sa na to bližšie. Akýkoľvek typ podnikania má určité výhody a nevýhody, takže ak sa rozhodnete založiť reklamnú agentúru (ako ju otvoriť, opíšeme neskôr), musíte podrobne porozumieť všetkým jej vlastnostiam, aby ste mohli reálne posúdiť potenciál výklenku. a súvisiace riziká.

Medzi hlavné obchodné výhody patria:

• dopyt po reklamných službách na trhu;
• prítomnosť stálej klientely;
• súťaženie je jednoduché;
• rýchla návratnosť a vynikajúca ziskovosť;
• nízka finančná investícia.

Pokiaľ ide o nedostatky, nie je ich až tak veľa, ale sú. Najväčšou z nich je vysoká úroveň konkurencie. Reklamný biznis je veľmiatraktívne z hľadiska požadovaných investícií a ziskovosti, preto sa mnohí podnikatelia snažia zaujať svoje miesto na trhu práve v tomto výklenku. Napriek tomu pri správnom plánovaní a originálnom prístupe bez problémov obídete všetkých konkurentov vo vašom meste. Ak teda chcete rozbehnúť vlastný biznis, otvorenie reklamnej agentúry bude ideálnym riešením, ktoré si nevyžaduje veľké počiatočné finančné investície a umožní vám konzistentne zarábať bez ohľadu na sezónnosť.

Prieskum trhu

Dopyt po reklamných službách je počas celého roka silný, bez ohľadu na to, že na trhu je obrovské množstvo spoločností, ktoré takéto služby ponúkajú. Preto by sa pri plánovaní otvorenia reklamnej agentúry mala venovať osobitná pozornosť analýze trhu. To vám umožní posúdiť skutočné vyhliadky na medzeru, ako aj vytvoriť efektívny obchodný model s vysokou ziskovosťou.

Keďže dopyt po reklamných službách je vysoký, ponuka je dostatočná. Preto je veľmi dôležité identifikovať všetkých potenciálnych konkurentov a dôkladne si preštudovať ich služby. Môžete sa tak naučiť základné nuansy a vyvinúť originálnu marketingovú spoločnosť, ktorá vám umožní izolovať reklamnú agentúru od konkurencie a prilákať veľké množstvo zákazníkov. Tu je však veľmi dôležité zamerať pozornosť potenciálnych spotrebiteľov na silné stránky organizácie a výhody, ktoré získajú rozhodnutím využiť vaše služby.

PreAby ste to dosiahli, musíte byť schopní dobre analyzovať situáciu a prispôsobiť sa akýmkoľvek podmienkam. Ak nemáte praktické skúsenosti a neviete, ako otvoriť reklamnú agentúru od nuly, potom je najlepšie zostaviť profesionálny tím, ktorý si poradí s náročnými úlohami. Len tak bude plánovanie a realizácia projektu čo najefektívnejšia.

Strategické plánovanie

Čo teda o ňom potrebujete vedieť? SWOT analýza je jednou z metód plánovania podnikateľského projektu, zameraná na štúdium všetkých vnútorných a vonkajších faktorov, od ktorých závisí úspech plánovaného projektu.

Podľa profesionálov je pre úspešné fungovanie agentúry poskytujúcej reklamné služby potrebné:

• individuálny prístup ku každému klientovi;
• profesionálny personál;
• kvalitné služby;
• široký rozsah služieb;
• dobrá logistika.

Pokiaľ ide o externé faktory, ktoré majú negatívny vplyv na úspešné podnikanie, hlavnými z nich sú nedostatočná povesť a stála zákaznícka základňa, ako aj silná konkurencia. Aby sa reklamná agentúra (ako otvoriť ziskový podnik s minimálnymi investíciami, naučíte sa o niečo neskôr) rýchlo zlomiť a začať generovať prvý zisk, musíte vyvinúť jedinečné ponuky a služby, ktoré konkurenti nebudú mať. Len tak budete môcť upútať pozornosť spotrebiteľov na vašu spoločnosť.

Okrem toho vonkajším faktorom, ktorésú aj potenciálne riziká vrátane kolísania cien na trhu, klesajúceho dopytu po reklamných službách, ako aj objavenia sa nových technológií a produktov od konkurencie.

Vyhľadať cieľovú skupinu

Mnoho začínajúcich podnikateľov sa pýta, ako si otvoriť reklamnú agentúru. Internet je plný rôznych tipov, no ani jeden nespomína, že vo fáze plánovania je potrebné okamžite začať hľadať cieľové publikum. Vstup na trh a umiestnenie na ňom je jedným z najťažších aspektov pri rozbiehaní projektu, najmä vo vysoko konkurenčnom prostredí.

Hlavnou klientelou spoločnosti poskytujúcej marketingové služby sú existujúce podniky a organizácie. Vašou úlohou je ich preštudovať a vybrať tých, ktorí by mohli mať záujem o vaše služby. Tu treba brať do úvahy aj fakt, že už sú klientmi iných reklamných agentúr, preto je potrebné vopred vypracovať komerčnú ponuku, ktorá ich bude zaujímať.

Keď sa rozhodnete pracovať v oblasti reklamy, nemali by ste sa snažiť pokryť celý trh naraz. Je to kontraproduktívne, príliš nákladné a nerentabilné. Vopred si určite typ podnikania, s ktorým chcete spolupracovať – malý, stredný alebo veľký. Od toho bude závisieť typ prenajatých priestorov a zakúpeného vybavenia, ako aj mnohé ďalšie nuansy.

Identifikácia hlavných konkurentov

Ako to urobiť správne? Založiť reklamnú agentúru od nuly nie je až taký problém, ale vyžaduje si to účtovníctvomnohé nuansy, ako aj dôkladná štúdia konkurenčného prostredia, aktuálnej trhovej reality a finančného plánovania. Ako ukazuje prax, väčšina začínajúcich podnikateľov nevenuje patričnú pozornosť identifikácii a štúdiu potenciálnych rivalov, a preto jednoducho neskôr nevydržia tvrdý boj. Preto si hneď na začiatku plánovania projektu pozorne prečítajte všetky návrhy, ktoré existujú vo vašom meste, aby ste skutočne pochopili, čomu budete musieť v procese práce čeliť.

Cenový segment

Určenie cien za poskytované tovary a služby je kľúčovým faktorom pri privádzaní každej spoločnosti k podnikaniu, pretože ak sú produkty príliš lacné, prídete o časť potenciálneho zisku a v prípade predraženia spotrebitelia si ho jednoducho nekúpia. Zároveň snaha konkurovať cenám s veľkými organizáciami federálneho významu nie je najproduktívnejším riešením, pretože je jednoducho nemožné ich rozdrviť bez veľkého autorizovaného kapitálu a spoľahlivej reputácie na trhu. Optimálnym riešením je poskytovať služby za priemerné náklady, ktoré sú vysoko kreatívne a jedinečné. Tento reklamný obchodný model je univerzálny a umožňuje spoločnostiam prežiť takmer za akýchkoľvek trhových podmienok.

Určite rozsah poskytovaných služieb

Čo je teda potrebné na otvorenie reklamnej agentúry na vybudovanie ziskovej spoločnosti? Najprv sa musíte rozhodnúť, aké typy služieb máteposkytne vašim zákazníkom.

Vo väčšine prípadov sú hlavné:

• vývoj reklamných produktov;
• tvorba, plnenie obsahu a propagácia webovej stránky;
• tlač vizitiek;
• vonkajšia reklama;
• suveníry, ako je potlač hrnčekov, textílií atď.;
• print banners;
• reklama vo verejnej doprave;
• realizácia reklamných kampaní.

Ako doplnkové služby môžete robiť nasledovné:

• sociálny marketing;
• vývoj názvov spoločností a značiek;
• strategické plánovanie;
• konzultácie.

Čím širší rozsah poskytovaných služieb, tým vyššia je ziskovosť podniku. O tom, čo je potrebné na otvorenie reklamnej agentúry, si povieme neskôr.

Vypracovanie podnikateľského plánu

Aký je? Keď sa rozhodnete otvoriť si reklamnú agentúru, kľúčom k vášmu úspechu bude podnikateľský plán, ktorý vám umožní vytvoriť jasný plán rozvoja, spustenia, riadenia a škálovania projektu.

Pri zostavovaní by sa mali brať do úvahy nasledujúce aspekty:

• súčasná situácia na trhu;
• potenciálna konkurencia;
• podmienky na dosiahnutie úrovne ziskovosti;
• výška požadovanej investície.

Podnikateľský plán na otvorenie reklamnej agentúry by mal byť zároveň dvoch typov – interný a externý. Prvá bude popisovať obchodné procesy prebiehajúce v samotnej spoločnosti, respdruhá - interakcie s klientmi, potenciálne riziká, možnosti zisku. Všetky čísla musia byť skutočné a nie nafúknuté. Najlepšie je urobiť ich pesimistickejšími, pretože, ako ukazuje prax, realita sa veľmi často líši od prognóz.

Spustenie projektu: prvé kroky

Ako otvoriť reklamnú firmu? Kde začať?

Proces implementácie projektu pozostáva z nasledujúcich krokov:

1. Registrácia spoločnosti a získanie povolení.
2. Vyhľadajte a uzatvorte zmluvu o prenájme vhodných priestorov.
3. Building Logistics.
4. Najímanie pracovníkov.
5. Finančné a marketingové plánovanie.
6. Priame otváranie.

Dodržaním tohto plánu sa môžete vyhnúť mnohým nástrahám a chybám, ktoré robia úplne všetci noví podnikatelia.

Právne papierovanie

V prvých fázach práce je najlepšie zaregistrovať sa u vládnych agentúr ako individuálny podnikateľ so všeobecným alebo zjednodušeným daňovým systémom. Ide o najjednoduchší a najrýchlejší spôsob otvorenia podniku, v ktorom nemusíte viesť prísnu evidenciu a zbierať veľký balík dokumentov. Všetko, čo musíte urobiť, je odoslať žiadosť a zaplatiť fixný poplatok.

Pre dokumenty uveďte nasledovné:

• passport;
• osvedčenie o registrácii jednotlivcapodnikateľ;
• doklad o registrácii na daňovom úrade;
• nájomná zmluva;
• povolenie od hasičského zboru a sanitárnej a epidemiologickej stanice.

Príprava celého balíka dokumentov vám zaberie približne jeden mesiac. Ak sa termíny krátia, potom sa môžete obrátiť na spoločnosť, ktorá poskytuje služby a pomáha pri začatí podnikania. V tomto prípade sa dá všetko zvládnuť už za 1-2 týždne, no finančné náklady projektu budú o niečo vyššie.

Materiály

Takže sme podrobne preskúmali, ako otvoriť reklamnú agentúru, kde začať, ale na normálnu prácu si musíte kúpiť určité vybavenie. Na prevádzkovanie tohto typu podnikania budete potrebovať nasledovné:

• print kit;
• prezentačné vybavenie;
• profesionálny fotoaparát;
• videokamera;
• 3 PC alebo laptop;
• laserová multifunkčná tlačiareň s možnosťou farebnej tlače;
• pevná linka a mobilné telefóny;
• kancelársky nábytok;
• papiernictvo.

S obmedzenými finančnými prostriedkami môžete zvážiť nákup nie nového, ale použitého zariadenia prostredníctvom násteniek alebo aukcií, ktoré predávajú skonfiškovaný tovar. Najlepšie je však okamžite kúpiť nové a kvalitné vybavenie, pretože zlyháva oveľa menej často. Pre normálnu prevádzku budete potrebovať aj spotrebný materiál. Sú oveľa výhodnejšie nakupovať vo veľkom, takžeoplatí sa nájsť dodávateľov vopred.

Začať podnikať je naozaj jednoduché. Najdôležitejšie je vedieť ho rozvíjať, aby ste dostávali stály príjem.