Ako vytvoriť mediálny plán. Príklad mediálnych plánov

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Naposledy zmenené: 2024-01-17 19:06

Keď si objednáme reklamu v miestnych médiách, aby sme zrealizovali reklamnú kampaň, chtiac-nechtiac načrtneme určitý zoznam akcií. V odborných kruhoch dostal takýto zoznam zvláštny názov – mediálny plán.

S rozvojom teoretických a praktických vedomostí v tejto oblasti bolo možné nájsť vhodný príklad mediálnych plánov. Už teraz predstaví hlavné smery činnosti a konkrétne propagačné činnosti s uvedením nákladov. To vám uľahčí veci, pretože si ich nebudete musieť vymýšľať a dúfať, že to bude fungovať.

Mediálny plán spoločnosti: príklad pre realitnú kanceláriu

Plán bol vypracovaný pre malú agentúru, sú uvedené priemerné ceny za prácu špecialistov, za prípravu a tlač polygrafických produktov. Bannery a streamery, stojany, plagáty v kancelárii sa neuvádzajú, pretože ako príklad sa berie organizácia, ktorá už na trhu pôsobí. Bezplatné reklamné zdroje (internetové nástenky) tiež nie sú zahrnuté v zozname.

Názov kampane	Udalosti	Množstvo a cena
Drží sa	1 nálepka na 1 sektor (vzdialenosť napr. od kancelárie - 5 m okolo)	Za týždeň: - 1 000 nákup letákov; - 1000 zmena; – 1 000 „Na predaj“; – 1000 je univerzálna možnosť. Celkovo: 16 800 RUB
Mediálna reklama	Kategória „Súkromné oznámenia“	600 rub za 1 za týždeň. Celkom: 2400 RUB
Obrázková reklama	Platené formou inzerátov v súkromnej sekcii v mestských novinách	2000 - 1 krát.
	Vo forme reklamného článku v špecializovanom časopise	8000 RUB za mesiac.
Letáky do poštových schránok	Zvyčajne v domoch v centre mesta (alebo štvrti)	Na 1 dom - 144 letákov. Priemerne sa zaberie 7 domov za mesiac. 1000 letákov za 1500 rubľov. + práca lepiča. Celkovo: 2000 rubľov
Účasť na výstavách	Príprava brožúr, vizitiek, plagátov	V priemere asi 1000 rubľov. a prácu agentúrnych špecialistov.
Rozdávať letáky (s kalendárom, číslami taxíkov, zoznamom sviatkov, telefónnymi číslami služieb atď. na zadnej strane)		500 kusov za mesiac – 1000 rubľov. (spolu s prácou promotéra)
Telefonická pozvánka na bezplatné konzultáciešpecialisti, studené hovory		Platba za prácu obchodného manažéra: 1 hodina - 75 rubľov. (bez úrokov z transakcie). Trvá 1-2 dni v týždni. Celkovo: 4800 za mesiac
Internetová reklama	Bannery vo vyhľadávačoch	1500 tisíc mesačne.
Práca s partnermi	Výmena vizitiek za umiestnenie na úradoch výstavby, poisťovní, bánk	Platba za prácu kuriéra: 1 hodina týždenne – 50 rubľov Samotné vizitky: 300 rubľov Celkovo: 350 rubľov
	Tvorba brožúr na spoluprácu	Náklady na brožúry sa delia rovnakým dielom: 1000 rubľov. za 1000 brožúr (ak sa zúčastnia 3 vaši partneri).
Vydanie novín		300 RUB - 1 kópia, mesačne je možné distribuovať 50 Práca kuriéra, novinára (2000 rubľov), dizajnéra rozloženia (500 rubľov) Celkovo: 17 500 RUB
Total		58 350 RUR

Je potrebný príklad mediálnych plánov vo vzťahu k vášmu mestu, bude uvádzať konkrétne zdroje reklamy. Napriek tomu by ste mali neustále monitorovať jeho účinnosť: registrujte odpovede, hľadajte najúspešnejšie zdroje.

Nasledujúci príklad mediálneho plánu reklamnej kampane je navrhnutý pre začínajúce periodikum.

Propagácia novín alebo časopisu

Propagačná akcia	Periodicity	Cost
Odosielanie e-mailových správ všetkým potenciálnym inzerentom	Raz za týždeň	Práca kancelárskeho manažéra s platom alebo vzdialeného manažéra - 50 rubľov. za hodinu.
Telefónne ponuky	Dva týždne pred vydaním, do 4 dní	Práca obchodného manažéra (pre 3 % percent priťahovaného klienta).
Uverejňovanie reklám na vchody a tabule mesta	Jednorazovo	Papier, výtlačok (kazeta) – 700 rubľov Inzeráty na prácu: 1 s. za kus Kópie – 2000. Celkovo: 2700 rubľov
Upozornenie obyvateľov mesta rádiom	60 výstupov za deň, každý deň po dobu jedného mesiaca	Jednorazovo - 1 000 rubľov. na výrobu. 900 za mesiac pre odchody.
Tlačové správy online	Uverejnite raz na bezplatných portáloch, potom každé tri mesiace aktualizujte, pridajte nové o akciách a zaujímavých ponukách	Len pre prácu manažéra kancelárie alebo mediálneho manažéra (100 rubľov za hodinu). Samotný text alebo prostredníctvom špecialistov - 100 rubľov Celkovo: 500 rubľov
Pridanie do katalógov médií	Hľadať miesta a ubytovanie	Len na prácu:50 r. za hodinu. Celkovo: 200 rubľov
Platená inzercia v periodických médiách mesta	V novinách a časopisoch reklamný článok na 800 znakov (2-krát)	5000 RUB - noviny, budúci mesiac - 8 000 rubľov. v časopise.
Distribúcia problémov do predajní s vysokou návštevnosťou (nákupné centrá, supermarkety, kancelárie partnerov a inzerentov)	Raz za mesiac	Kuriérska práca - 50 rubľov. za hodinu. Trvá 1 pracovný deň. Celkovo: 400 rubľov
Reklama na mestských billboardoch	Stredové 2ks na 1 mesiac	15 tisíc rubľov za kus Celkovo: 30 000 RUB
Total		$43 750

Ako vytvoriť mediálny plán

Príklad je, samozrejme, dobrý. Ale každé podnikanie má svoje vlastné charakteristiky. Preto je dôležité poznať základy mediálneho plánovania.

Vhodne zvolené zdroje reklamy (podľa vašej špecializácie určené pre cieľovú skupinu), formy reklamy, miesta pre jej umiestnenie a počet vydaní za mesiac – to sú informácie, ktoré by sa mali odraziť v pláne, a nielen. Vítaný je prehľadný rozvrh umiestnení, ktorý zobrazuje striedanie konkrétnych propagačných aktivít. To uľahčuje sledovanie účinnosti konkrétnej formy činnosti.

Príklad mediálnych plánov uvedený v tomto článku nie je jasný a konkrétny a vyžaduje si podrobnú revíziu v súvislosti skonkrétne mesto a konkrétne zdroje reklamy. Napríklad: noviny „Kvety v záhrade“– banner 200 x 300, umiestnenie – 1 strana, počet vydaní – 2-krát za mesiac.

Rozpočet reklamnej kampane

Pri plánovaní reklamných kampaní je stávka na úsporu vítaná. V tých zdrojoch, kde sa oplatí umiestniť reklamu, si ju môžete objednať za najnižšiu cenu na šesť mesiacov vopred.

Priority

Každý príklad mediálnych plánov navyše odráža strategické ciele a aktivity zákazníka. To znamená, že zodpovedá prioritám spoločnosti. V prípade novín ide o svetlý vzhľad, vyhlásenie obyvateľstvu a potenciálnym inzerentom o ich existencii. V prípade realitnej kancelárie je účelom reklamných kampaní generovať zvýšenie už existujúceho stabilného príjmu.

Nemôžete si teda vziať príklad z mediálnych plánov a použiť ho bez toho, aby ste si ho prerábali: bez uvedenia maximálnych špecifík, bez zváženia možností úspory rozpočtových prostriedkov na reklamu a ešte viac bez vyhodnocovania hlavným cieľom plánu je jeho súlad s prioritným rozvojom spoločnosti