Public relations (špecialita). Reklama a vzťahy s verejnosťou

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 10:39

Posledné desaťročia boli poznačené nielen zmenou politického systému a životného štýlu ľudí, ale aj vznikom úplne nových profesií, o ktorých dovtedy nikto ani nepočul. Na Západe mnohé z týchto špecialít už dávno existujú, no k nám sa dostali až so začiatkom trhových vzťahov v ekonomike krajiny. Jednou z takýchto profesií je reklama a public relations. Teraz tieto slová neznejú čudne, no nie každý vie, čo je to za špecialistu, ktorý sa zaoberá public relations, čo patrí medzi jeho povinnosti.

PR manažér. Povinnosti, ktoré vykonáva

PR-Public relationship je preložené z angličtiny ako „public relations“. Špecialista tejto úrovne by si mal vytvoriť verejnú mienku o svojom klientovi. To posledné najčastejšie využívajú rôzne spoločnosti, firmy, politickí lídri, sociálne hnutia a dokonca aj hviezdy šoubiznisu. O tom, ako dobre bude PR špecialista vykonávať svojepráce, bude závisieť od úspechu jeho klienta v očiach verejnosti. Tam, kde potrebujete „propagovať“firmu alebo ju vytiahnuť z finančnej stagnácie, je potrebný PR manažér.

Povinnosti tohto špecialistu sú veľmi široké a rôznorodé. Zodpovedá za vytváranie pozitívneho imidžu svojho klienta, vedie rôzne PR kampane, spolupracuje s tlačou, konkurenciou, partnermi, štátnymi orgánmi, píše tlačové správy, poskytuje klientovi informačnú podporu na internete a zodpovedá za internú komunikáciu v spoločnosti. Ako vidno z vyššie uvedeného, špecialista na styk s verejnosťou je jedinečný a všestranný človek, a preto sa ním nemôže stať každý.

Zručnosti a vlastnosti požadované od PR manažéra

Človek, ktorý sa rozhodne venovať tejto neľahkej špecializácii, si musí byť vedomý toho, že len vedomosti mu nestačia. A budú sa vyžadovať nasledujúce vlastnosti a zručnosti:

• Široké a rôznorodé záujmy.
• Sociálnosť a schopnosť vyjednávať s ľuďmi.
• Kreatívne myslenie.
• Vynikajúce rečnícke a epištolárne schopnosti.
• Organizačné schopnosti a schopnosť „viesť“ľudí.
• Schopnosť analyzovať, predpovedať a vyvodzovať logické závery.
• Iniciatíva, sebakontrola a organizácia.

Zhromažďovanie vedomostí a trénovanie všetkých týchto zručností a vlastností je už samo o sebe dosť náročná práca. Odkazy sverejnosť vyžaduje od špecialistu plné nasadenie, ako aj vysokú mieru zodpovednosti a sebaorganizácie.

Školenie na túto profesiu

Vzťahy s verejnosťou sú veľmi obľúbenou a módnou špecialitou. Preto sa toľko uchádzačov hlási na fakulty, ktoré takýchto odborníkov pripravujú. Takmer na všetkých humanitných, právnych, ekonomických a dokonca aj pedagogických univerzitách u nás nájdete túto špecializáciu a môžete sa v nej vyučiť. Dá sa však s istotou povedať, že väčšina absolventov sa nebude môcť stať úspešnými PR manažérmi, pretože uspieť v tejto oblasti je mimoriadne ťažké. Veď na to, aby ste sa stali vyhľadávaným odborníkom, potrebujete mať ešte výborné znalosti zo psychológie, sociológie, právnej vedy, aspoň jeden cudzí jazyk a mať výborné znalosti z oblasti manažmentu, ekonómie a marketingu. A to nie je všetko!

Najlepší odborník je vždy ten, kto má prax, ktorú absolvent najčastejšie nemá. Preto, aj keď je fakulta „Public Relations“veľmi módna a prestížna, budete sa musieť veľmi snažiť, aby ste sa stali odborníkom s veľkým písmenom.

Kde pracuje PR manažér

Špecialista na styk s verejnosťou je veľmi žiadaný, pretože je potrebný doslova všade. Počnúc drobným maloobchodom a končiac veľkými konglomerátmi - všade bez takejto osoby sa fungovanie podniku môže výrazne zhoršiť. Public Relations -špecialita, ktorá svojmu majiteľovi poskytne garantované zamestnanie všade tam, kde je to možné. A možno je to na nasledujúcich miestach:

• Rôzne štátne štruktúry a orgány.
• Rôzne spoločnosti a podniky.
• Špecializované firmy pre styk s verejnosťou.
• Jednotlivci, ktorí chcú zvýšiť svoje hodnotenie v politickej aréne alebo v biznise.

Napriek tomu, že každoročne vyštuduje veľké množstvo špecialistov, pre ktorých by sa reklama a public relations mali stať zdrojom príjmov, v tejto oblasti nie je veľká konkurencia. Mnohí v tejto oblasti nevydržia prísne pravidlá hry a odchádzajú z povolania. Najvytrvalejší a najtalentovanejší zostávajú.

Výhody a nevýhody povolania

Vzťahy s verejnosťou sú špecialitou, ktorá má množstvo výhod, no, žiaľ, aj nevýhod. Výhody tejto špecializácie zahŕňajú:

• Príležitosti profesionálneho a kariérneho rastu.
• Nadväzovanie nových známostí so zaujímavými ľuďmi.
• Prestíž a vysoké spoločenské postavenie tejto pozície.
• Dopyt v podmienkach moderných trhových vzťahov

Okrem výhod má špecialita PR manažéra aj množstvo nevýhod, medzi ktoré patrí:

• Nepravidelný pracovný čas, časté služobné cesty, čo nie je celkom vhodné pre rodinného muža.
• Vysoké a intenzívne pracovné tempo.
• Veľký emocionálny apsychický stres.

Na základe posledného nedostatku môžeme konštatovať, že bez odolnosti voči stresu na tomto pracovisku nie je čo robiť. Okrem toho musí byť kandidát na túto pozíciu pripravený na jednej strane na zvýšenú intelektuálnu záťaž a na druhej strane na flexibilné pracovné tempo.

Záver

Vzťahy s verejnosťou sú špecialitou, ktorá je v našej dobe veľmi aktuálna, no netoleruje polovičné opatrenia. Táto práca bude musieť byť daná úplne a bez stopy. Nemožno sa stať špecialistom len na polovicu, „mierne“. Vyžaduje si to maximálne nasadenie a zároveň nezištnú oddanosť a lásku k svojej práci. V opačnom prípade sa budete musieť rozlúčiť so snom stať sa úspešným a vyhľadávaným špecialistom. Čo sa však u veľkého počtu absolventov fakúlt vyučujúcich toto povolanie deje. Mnohí však zostávajú a pracujú v tejto oblasti, aby sa neskôr stali špičkovými PR špecialistami, ktorí často rozbehnú svoj vlastný biznis.