História „Adidas“, štruktúra a aktivity spoločnosti

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 10:39

Dnes už len ťažko nájdete človeka, ktorý by nepoznal produkty Adidas, no len málokto pozná históriu Adidas a to, ako sa táto spoločnosť stala tak populárnou po celom svete. Sortiment produktov tejto značky vám umožňuje jednoducho si vybrať vybavenie pre akýkoľvek druh športu, predstavujúce to najštýlovejšie a najpohodlnejšie veci vyrobené na báze moderných technológií spolu s dizajnérmi a hviezdami svetového formátu. Ale história Adidas pozná časy, keď o tejto spoločnosti nikto ani len nepočul. Preto bude mnohých zaujímať, ako sa svetoznáma značka vyvinula.

Foundation

História vzniku spoločnosti „Adidas“sa začína v roku 1920. Názov značky bol vďaka jej zakladateľovi - Adolfovi Dasslerovi a je kombináciou začiatočných slabík jeho mena a priezviska.

Hlavnou vášňou v Dasslerovom živote bol futbal, ktorý sa v tom čase v Európe len začínal rozširovať. Po porážke Nemecka v roku 1918 a s nástupom vážnej krízy a inflácie sa krajina prepadla do hospodárskej depresie, milióny vojakov sa neustále vracali z r.frontových línií, priebežne dopĺňajúcich počet nezamestnaných, ktorí sa jednoducho nemajú kde zariadiť. V ťažkej situácii sa ocitla aj rodina Dasslerovcov, ktorá sa po veľkom počte brigád na začiatku roku 1920 rozhodla otvoriť si vlastný podnik na výrobu obuvi – takto sa začína príbeh Adidas.

Prvé ovocie

Dasslerovci pristúpili k realizácii nápadu celkom zodpovedne. Matkina práčovňa slúžila ako predajňa obuvi. Zároveň stojí za zmienku, že Adolf preukázal dobrú vynaliezavosť tým, že vyrobil stroj na rezanie koží zo štandardného bicykla. História spoločnosti „Adidas“pochádza z takejto malej garážovej dielne. V ňom rodina pracovala na jednej veci: otec spolu so svojimi synmi - Rudolfom a Adolfom - strihali topánky a matka s dcérou pracovali na vzore z plátna.

Prvou topánkou, ktorou sa začína história spoločnosti „Adidas“sú obyčajné papuče na spanie vyrobené z vojenského vybavenia a podrážky takýchto topánok boli vyrezané z vyradených pneumatík. Adolf sa zároveň zaoberal vývojom nových modelov a organizovanou výrobou, zatiaľ čo Rudy vykonával marketing všetkých vyrobených produktov.

Po štyroch rokoch naberá história Adidasu nový charakter – v dielni pracuje dvanásť zamestnancov a denne sa naraz vyrobí 50 párov topánok. Stojí za zmienku, že v roku 1924 sa tento podnik nazýval Dassler Brothers Shoe Factory.

1925

História topánok Adidas siaha až do roku 1925 a táto obuv sa stala jedinečnounielen pre Nemecko, ale pre celé svetové spoločenstvo. Najmä bratia Celeinovci kovali kovové hroty špeciálne na topánky a svet začal aktívne používať športové hroty.

1927-1929

Od chvíle, keď sa objavili prvé hroty, sa história Adidas začala aktívne rozvíjať a malá dielňa sa rozrástla na malú továreň. Pre výrobňu bola prenajatá plnohodnotná budova, bolo prijatých 25 zamestnancov. Každý deň sa pod touto značkou vyrobilo až 100 párov topánok.

V roku 1928 sa v Adidas skutočne začína tvoriť história značky, pretože spoločnosti je udelený patent na hroty a produkty Dassler sa začínajú šíriť po celom svete. Na olympijských hrách v Amsterdame začali mnohí športovci nosiť topánky s týmto logom a v roku 1929 sa sortiment továrne rozšíril o kopačky.

30s

Napriek finančnej kríze v Nemecku spoločnosť prosperuje odkúpením celej prenajatej budovy a položením základov pre novú, trojposchodovú výrobnú budovu. Počas olympijských hier sa začal triumfálny sprievod produktov tejto spoločnosti vo všetkých krajinách sveta. Najmä športovci, ktorí súťažili v obuvi Adidas, vyhrávajú olympijské medaily a tiež vytvorili svetové rekordy, čo organizácii dodáva neuveriteľnú publicitu.

V roku 1938 bola na území Herzogenaurachu otvorená ďalšia továreň, ktorá začína vyrábať 1000 párov topánok denne. S vypuknutím druhej svetovej vojny sa spoločnosť dostala do mnohých problémov. Napriek tomu, čo to boloHistória vzniku "Adidas" a profil činnosti, v továrňach sa uskutočnil pokus o výrobu ručných protitankových granátometov, ale myšlienka nebola realizovaná. V tejto súvislosti bolo zvykom vyrábať výcvikové topánky pre Nemcov, ktorí v súčasnosti slúžili v armáde.

40s

V roku 1945 továreň bratov Dasslerovcov rozširuje svoj sortiment a podľa podmienok odškodnenia musí vyrábať špecializované hokejové korčule pre Spojené štáty americké a namiesto toho dostávať rukavice, stany, netopiere a mnoho ďalších vyradených materiálov. Vďaka Adolfovej bohatej fantázii sa im zo získaných materiálov darí vyrábať nové modely topánok. Rudolph skončí v zajateckom tábore.

Spoločnosť sa snaží aktívne podporovať vrcholových športovcov, platí im aj oblečenie a dokonca niektorým ľuďom za účinkovanie v nich vypláca plat.

Split

V roku 1946 sa v spoločnosti Adidas končí história vývoja a podnikanie musí začať doslova od nuly. Rudolfa z väzenia prepustili, no bratia už nedokázali nájsť spoločnú reč. O pár rokov neskôr sa biznis rozdelil a objavili sa dve rôzne spoločnosti – Adidas a Puma. História vytvorenia každého z nich sa teraz uchováva oddelene.

V roku 1948, po definitívnom rozdelení rodinného podniku, Adolf preberá továreň Addas, zatiaľ čo Rudolf preberá továreň Ruda. Časom sa meno Ruda mení na Puma a Addas sa mení na Addidas. Takto značky Adidas a"Puma". História vzniku oboch spoločností sa začala ich extrémne tvrdou konkurenciou medzi nimi.

Adolf začína vyrábať nový model – gumáky vybavené odnímateľnými hrotmi.

50s

História založenia spoločnosti Adidas ako nezávislého podniku Adolfa sa začína opäť rozvíjať a pod svojou vlastnou značkou uvádza na trh mnoho nových produktov, čo umožňuje najširšiu distribúciu značky po celom svete. Logo teraz možno vidieť na taškách a športovom oblečení, pričom sa aktívne propaguje vďaka úspechom rôznych olympionikov.

60. roky

História značiek Adidas a Puma sa od seba výrazne líši. Adolfova spoločnosť rýchlo rastie, zatiaľ čo Puma výrazne zaostáva. Úspešnejší brat rozbieha výrobu značkových lôpt a vyrába aj novinku - špeciálnu obuv vybavenú polyuretánovou lisovanou podrážkou. Za zmienku stojí fakt, že aj dnes sú takéto topánky pomerne rozšírené.

80-90s

V roku 1978 zomrel Adolf Dassler a jeho manželka a syn Horst začali rozvíjať podnikanie. Zároveň stojí za zmienku, že najprv sa obchod rozvíjal veľmi úspešne a v roku 1983 Horst dokonca vytvoril prvú marketingovú spoločnosť v histórii, ktorá bola určená na rôzne športové podujatia.

V roku 1985 zomiera Horstova matka a v roku 1986náhle zomrel. Reorganizáciu spoločnosti nebolo možné dotiahnuť do konca, a tak sa spoločnosť ocitla v mimoriadne ťažkých časoch a až od roku 1990 jej straty dosahovali značné sumy. Mladí ľudia začali čoraz viac preferovať modernejšie značky ako Reebok a Nike. Zároveň je potrebné poznamenať, že produkty Adidas sa vyrábali hlavne v Nemecku, čo si vyžiadalo značné náklady, zatiaľ čo Reebok a Nike vyrábali svoje produkty hlavne v továrňach v Číne a Thajsku. Situáciu bolo naliehavo potrebné napraviť, pretože Adidas bol naďalej slávnou značkou a bolo by hlúpe nechať ju zomrieť.

Práve z tejto krízy sa začína súťaž medzi Nike a Adidas. História spoločnosti sa nakoniec nikdy neskončila, pretože keď jej straty výrazne prevýšili dosiahnuté zisky, 80 % z celkového počtu akcií prešlo na francúzskeho investora Bernarda Tapieho. Napodiv, ale po tejto transakcii sa ziskovosť značky vo veľmi krátkom čase takmer zdvojnásobila.

Od roku 1993 spoločnosť špecialistov vytvára novú históriu značky, pričom prináša talentovaných manažérov z hlavných konkurenčných organizácií – Reebok a Nike. Výrobné kapacity sa postupne začínajú presúvať do krajín, kde sú mzdy oveľa nižšie ako v Európe. V priebehu rokov sa produkty značky Adidas úplne vytrácajú z maloobchodu, pretože sa začínajú otvárať značkové obchody po celom svete.

Moderný Adidas

V roku 2008 spoločnosť podpisujena 10 rokov, dohodu s ruským futbalovým zväzom, a dodnes sa zaoberá výrobou rôznych kusov obuvi, odevov a všetkých druhov vybavenia pre triedy. V súčasnosti je post generálneho riaditeľa tohto koncernu Herbert Heiner.

Moderný koncern zahŕňa také známe značky ako Reebok, RBK & CCM, Rockport a Hockey, pričom vytvára veľké množstvo noviniek, ktoré sú úplne revolučné svojim vzhľadom, zaujímavým dizajnom a tiež pomerne vysokým technickým výkonom.

Športové úspechy

Nie je prekvapujúce, že hlavnú slávu spoločnosti mali na svedomí športové úspechy rôznych športovcov, ktorí súťažili s vybavením vyrábaným pod touto značkou. Nie každý si však všimne, kto skutočne prináša popularitu tejto spoločnosti.

Všetko sa to začalo, keď v roku 1928 spolu s hlavným trénerom nemeckého olympijského tímu Dasslerom vyvinul a uviedol na trh nové topánky s cvočkami a v roku 1931 uviedol na trh špecializované tenisky.

V roku 1932 získal nemecký atlét Arthur Yonath v behu na olympijských hrách v USA bronzovú medailu v behu na 100 metrov a o štyri roky neskôr získal americký bežec Jesse Owen štyri zlaté medaily a vytvoril päť svetových rekordov. raz. Berlín, hovoriaci v topánkach od tohto výrobcu. Práve olympiáda robí značku slávnou po celom svete.

Po uvoľnení topánok s odnímateľnými hrotmi už Adidas zaujal výrazný náskok v porovnaní sHlavným konkurentom je Puma. Ďalšia olympiáda v Helsinkách, ktorá sa konala v roku 1952, opäť potvrdila vedúce postavenie tohto výrobcu, keďže v drvivej väčšine prípadov sa športovci predvádzali v obuvi práve tejto značky.

Ďalším triumfom organizácie bolo víťazstvo nemeckej reprezentácie, ktorá vyhrala majstrovstvá sveta a zároveň sa predviedla v topánkach Adidas v plnej sile. Adolf sa zároveň rozhodol propagovať svoju značku na tabuliach, ktoré boli rozvešané po celom futbalovom ihrisku, keďže okrem fanúšikov, ktorí prišli na štadión, ich mohli vidieť aj tí, ktorí zápas sledovali v televízii. Potom tri štvrtiny z celkového počtu medailistov na olympijských hrách v Melbourne získali svoje tituly aj v obuvi Adidas.

Šesťdesiate roky boli pre spoločnosť mimoriadne úspešné z hľadiska rozvoja podnikania. V prvom rade začala viesť na olympijských hrách v Ríme, na MS vo futbale v 62. ročníku a tiež na olympiáde v Tokiu, ktorá sa konala v roku 1964. Na mexických hrách približne 85% z celkového počtu športovcov súťažilo v obuvi tohto výrobcu a Dick Fosbury, súťažiaci v skoku do výšky, získal zlatú medailu pomocou úplne novej techniky, ktorá radikálne zmenila šport. Okrem iného je skokan do diaľky Bob Beamon držiteľom aj svetového rekordu, a tak pretekári súťažiaci vo výstroji značky Adidas získali spolu 35 bronzových, 35 strieborných a 37 zlatých medailí.

Pre Franza BeckenbaueraPre európsky šampionát v roku 1972 spoločnosť vyvinula extrémne mäkké a ľahké topánky. Takéto štýlové topánky vyrobené z patentovanej kože by podľa výrobcu mohli „slúžiť až do úplného oderu“. Po tom, čo nemecká futbalová reprezentácia najprv vyhrala majstrovstvá Európy a potom získala majstrovstvá sveta, Adidas sa stal štandardom futbalového športu.

Ďalším úspešným míľnikom v histórii spoločnosti boli olympijské hry v Mníchove, ktoré sa konali v roku 1972. Prvýkrát bol Adidas vymenovaný za oficiálneho sponzora tohto podujatia a celkovo vo výstroji tejto spoločnosti súťažilo 78 % účastníkov, ktorí získali 35 bronzových, 37 strieborných a 35 zlatých medailí.

V roku 1996, keď sa spoločnosť postavila na nohy, bola opäť vyhlásená za hlavného sponzora olympijských hier a po tejto udalosti sa celkový predaj produktov zvýšil o 50 %. Napriek tomu, že hlavným publikom tejto značky boli obyvatelia Európy, po olympiáde vzrástol aj celkový podiel spoločnosti na americkom trhu, kde začal dosahovať až 12 %.

V roku 2004 senzačné víťazstvo Grécka na Majstrovstvách Európy vo futbale výrazne prispelo k rozvoju produktov Adidas v tejto krajine, pretože v tom čase spoločnosť pôsobila ako generálny sponzor národného tímu. Olympijské hry v Aténach sa stali novou platformou, ktorú Adidas využil ako výkladnú skriňu širokej škály produktov svojej značky. Potom sa Adidas stal oficiálnym dodávateľom vybavenia pre 21 národných olympijských výborov a vôbecobtiažnosti súťažilo vo výstroji s logom tohto výrobcu približne štyri tisícky športovcov.

Zaujímavé fakty

Bratia zatiaľ neoznámili dôvod, prečo sa pohádali. Dnes je známe len to, že po krachu rodinného podniku sa už medzi sebou nerozprávali a ich firmy sa zmenili na tvrdú konkurenciu.

21. september 2008 (Medzinárodný deň mieru) sa firemná konfrontácia definitívne skončila a vedenie oboch organizácií si podali ruky. Zjednocujúce faktory tohto zmierenia boli futbal a kino - v priebehu tohto podujatia bol sledovaný dokumentárny film a hral sa špeciálny zápas.

V obuvi Adidas vyhralo obrovské množstvo legendárnych športovcov, z ktorých niektoré mená sú dobre známe ľuďom so záujmom o šport:

• Zinedine Zidane.
• David Beckham.
• Lev Yashin.
• Mohammed Ali.
• Joe Frazier.
• Lionel Messi a mnohí ďalší.

Je celkom prirodzené, že s týmito športovcami bola podpísaná zmluva.

Táto značka je v Rusku najrozšírenejšia a nosí ju drvivá väčšina domácich futbalistov, ktorí za to poberajú finančné odmeny.

Adolf Dassler sa stal prvým podnikateľom, ktorý začal priťahovať známych športovcov, aby propagovali svoje vlastné produkty, pričom jedným z hlavných prvkov sa stala aktívna reklama značkyfiremná politika adidas. Pre takmer každú veľkú športovú udalosť boli vytvorené rôzne technológie, ktoré opäť dokázali nadradenosť topánok Adidas. Zároveň vďaka aktívnej spolupráci s mnohými športovcami spoločnosť vyrobila tie najlepšie topánky pre takmer všetky disciplíny.

Kedysi ľudia poznali iba tenisky Adidas. História tejto značky viedla k tomu, že dnes patrí medzi najpredávanejšie a celosvetovo najznámejšie v oblasti športových potrieb, pretože pod týmto logom sa vyrába všetko, čo moderný športovec potrebuje.