Vytvorenie firemnej identity: proces a funkcie

Obsah:

Vytvorenie firemnej identity: proces a funkcie
Vytvorenie firemnej identity: proces a funkcie

Video: Vytvorenie firemnej identity: proces a funkcie

Video: Vytvorenie firemnej identity: proces a funkcie
Video: Rare Disease Day Webinar 2024, Marec
Anonim

Corporate identity pre firmu je najsilnejším nástrojom propagácie na trhu. Musí spĺňať sociálno-psychologické potreby spotrebiteľov, ich predstavy a očakávania. Vytvorenie firemnej identity pre spoločnosť je pomerne komplikovaný proces. Zahŕňa riešenie mnohých kreatívnych a organizačných problémov. Ďalej zvážte, ako prebieha vytváranie prvkov firemnej identity.

vytváranie firemnej identity
vytváranie firemnej identity

Relevantnosť problému

V súčasnosti mnohí lídri veľkých aj malých organizácií dospejú k záveru, že vytvorenie značky a firemnej identity je jednou z kľúčových oblastí práce na propagácii trhu. Musíte však pochopiť, že nie každá organizácia môže na začiatku svojej činnosti vykonať potrebné opatrenia. Problémom je, že nie je dostatok peňazí. Hlavný problém spočíva v pochopení vášho obrazu, ktorého myšlienka tvorí základ firemnej identity. Ak organizácia začne pracovať bez svojich symbolov, môže to nepriaznivo ovplyvniť jej imidž. Vytvorenie firemnej identity a loga vám umožní odlíšiť sa od masy konkurentov. Ak je kapacita organizáciesú obmedzené, je potrebné použiť aspoň minimálnu sadu komponentov. Medzi nimi môže byť napríklad slogan, ochranná známka, vyrobená v určitej farebnej schéme.

Design

Vývoj (tvorba) firemnej identity prebieha v niekoľkých fázach:

  1. Vykonajte prieskum trhu.
  2. Formulujte kľúčovú myšlienku, ktorá bude vyjadrená v štýle. Bude odrážať obraz, ktorý by sa mal vytvoriť v mysliach spotrebiteľov.
  3. Dizajn hlavných prvkov.
  4. Právna ochrana.
  5. tvorba firemnej identity a loga
    tvorba firemnej identity a loga

Výskum

V ich priebehu sa uskutočňuje štúdium smerovania organizácie, jej produktov, predajného trhu a cieľového publika. Tvorba firemnej identity je sprevádzaná analýzou prostriedkov individualizácie konkurentov, ich jednotlivých zložiek. Je to potrebné, aby sa predišlo opakovaniu myšlienok iných ľudí, a to aj v niektorých detailoch. Vo fáze marketingového výskumu je tiež vhodné analyzovať zaregistrované prostriedky individualizácie.

Obrázok

Na konci prvej etapy je sformulovaná hlavná myšlienka. Ako už bolo spomenuté vyššie, malo by zodpovedať obrazu organizácie. Vytváranie firemnej identity je zamerané na vytvorenie určitého imidžu. Pri premýšľaní myšlienky je potrebné určiť, aký druh organizácie bude vyzerať pre spotrebiteľov: konzervatívny alebo moderný, kreatívny alebo solídny, zábavný alebo seriózny atď. Nápad sa musí zhodovať s obrázkom. Prístupy k jeho formulácii môžu byťpoužívať úplne iné, ale štýl bude považovaný za úspešný, ak vyjadruje podstatu spoločnosti, jej filozofiu, charakter, hodnoty, poslanie, odráža princípy práce, postavenie a priority. Zároveň by všetky zložky, ktoré charakterizujú organizáciu, mali byť spotrebiteľovi maximálne jasné.

rozvoj tvorba firemnej identity
rozvoj tvorba firemnej identity

Dôležitý moment

Vytvorenie firemnej identity neznamená vysvetlenie ochrannej známky celej ideológie organizácie. Úlohou prostriedkov individualizácie je posilniť vyjadrenia ekonomického subjektu prostredníctvom iných telekomunikačných kanálov. Ide najmä o reklamu v rádiu, televízii a tlači. V súčasnosti sa v domácej praxi pri vytváraní firemnej identity pre podnik často stáva obyčajná hra s názvom. Samozrejme, mnohí dizajnéri získajú nezabudnuteľné a originálne riešenia. Vo väčšine prípadov však neumožňujú sprostredkovať tú či onú informáciu, nevyvolávajú potrebné asociácie.

Cieľové publikum

Vytvorenie firemnej identity zahŕňa formulovanie myšlienky, ktorá nielen odráža imidž organizácie, ale zároveň spĺňa potreby spoločnosti. V tomto prípade je vhodné zamerať sa na úroveň priemerného spotrebiteľa. Pri vytváraní štýlu by ste sa mali vyhnúť používaniu ťažko vysloviteľných, neznámych slov a zložitých prvkov. Riešenie musí zodpovedať sociálno-psychologickým potrebám ľudí. Pomôže vám to rýchlejšie propagovať váš produkt alebo službu.

vytváranie prvkov firemnej identity
vytváranie prvkov firemnej identity

Kľúčpožiadavky

Vytvorenie firemnej identity zahŕňa dodržiavanie určitých pravidiel:

  1. Stručnost a jednoduchosť. Logo by nemalo obsahovať zložité kompozície, zle čitateľné komponenty, veľké množstvo detailov. Treba to vnímať presne a rýchlo. V tomto ohľade by mal názov spoločnosti pozostávať zo 4-7 písmen.
  2. Jedinečnosť. Logo by malo vyniknúť a byť originálne. Dnes sú pečiatky prítomné v mnohých štýloch. Výsledkom je, že veľa obrázkov sa navzájom spája. Jedinečnosť loga možno vyjadriť výberom pôvodného písma. Môžete doň pridať komponenty, ktoré označujú účel produktu, vlastnosti práce organizácie, jej stav.
  3. Asociativita. Logo by nemalo byť len pútavé a originálne. Ochranná známka musí vytvárať určité asociácie. Zároveň sa nedá vyrobiť úplne identický s výrobkami. Treba mať na pamäti, že ochranná známka je predovšetkým symbol, obraz. Mala by mať istú intrigu, záhadu, ktorá dáva vznik správnym asociáciám so spotrebiteľom.
  4. vytváranie firemnej identity podniku
    vytváranie firemnej identity podniku

Estetika

Pri vytváraní štýlu by sa mala vylúčiť akákoľvek možnosť nejednoznačného vnímania. Okrem toho by ochranná známka mala vyvolávať iba pozitívne emócie. Pre zvýšenie atraktivity loga ho môžete uzavrieť do geometrického tvaru. Ak použijete štvorec alebo kruh, komponenty, ktoré sa v nich nachádzajú, by mali byť svetlé a originálne.

Všestrannosť

Mali by stenezabudnite, že logo sa bude používať na rôzne účely. Najmä na tlač vizitiek, brožúr, plagátov, bannerov. Všetky tieto propagačné nástroje majú inú škálu. V súlade s tým musí byť logo vo formáte, ktorý sa dá prispôsobiť konkrétnej veľkosti. Ochranná známka by mala byť vyrobená tak, aby bola dobre čitateľná z rôznych médií. Osobitná pozornosť by sa mala venovať kontrastu a farebnému gamutu. Všetky prvky loga musia byť jasne viditeľné v čiernej a bielej farbe.

vytváranie značky a firemnej identity
vytváranie značky a firemnej identity

Pas noriem

Obsahuje pokyny na správne používanie loga na rôznych médiách. Pas noriem je nevyhnutný v procese výroby reklamných produktov, pretože prispieva k zavedeniu symbolov bez skreslenia. Obsah pokynov bude závisieť od úlohy PR kampane, typu činnosti samotnej organizácie. V pase je spravidla uvedené:

  1. Farby značiek (RGB, CMYK, Pantone).
  2. Proporcie loga. Spravidla sa umiestňuje do mierkovo-súradnicovej siete s uvedením parametrov.
  3. Fonts.
  4. Štandardy a špecifiká dizajnu úradných tlačív, suvenírov, interiérového dizajnu, balenia atď.

Je vhodné popísať vlastnosti používania loga. Napríklad stojí za to zdôrazniť, že je neprijateľné umiestniť ho na nejednotné pozadie, použiť jeho jednotlivé komponenty alebo pridať ďalšie podrobnosti. V pase môžete stanoviť zákaz inverzie ochrannej známky. Je vhodné pripojiť aj k projektu logapopis symbolov, označení, žiaducich asociácií.

Odporúča: