2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 10:39
Aby sme pochopili, prečo je reklama potrebná, je potrebné pochopiť princípy fungovania trhu. Či už ide o šampón na vlasy alebo novostavbu bytu, bez možnosti výberu, o reklamu nie je núdza. Keď je kupujúcemu ponúknutý len jeden druh tovaru, tak sú všetci nútení kupovať to isté. Keď sa na trhu objaví niekoľko druhov tovarov alebo služieb, sú potrebné ďalšie informácie: ktorý z nich je lepší? To je presne to, čo sa inzerenti snažia vyjadriť.
Reklama a súťaž
Potenciálny kupujúci môže posúdiť kvalitu tovaru iba podľa vzhľadu a reklama poskytuje dodatočné informácie o niektorých jeho vlastnostiach. Na to je reklama: pomocou propagačných materiálov môže nový výrobca vstúpiť na už zabehnutý trh, takže reklama nedovolí, aby trh stagnoval amonopolizovať. S ním získavajú prístup ku kupujúcemu nové značky, ktoré poskytujú lepšiu ponuku ako tá existujúca: lepší alebo lacnejší produkt, s ďalšími úžitkovými vlastnosťami alebo súvisiacimi službami. Výsledkom je, že trh sa stáva rozmanitejším a kvalitnejším.
Reklama a sloboda výberu
Na voľnom trhu sú regály obchodov doslova posiate rozmanitým tovarom, čo kupujúcemu poskytuje takmer neobmedzený výber. Skúste si predstaviť opačnú situáciu: namiesto tisícok rôznych úprav a typov ponúkajú obchody len jednu štandardnú možnosť. V tomto prípade by zanikla konkurencia, výrobca by vytvoril len jeden produkt vo veľkom a reklama by nebola potrebná. Bez možnosti výberu sú kupujúci nútení uspokojiť sa s tým, čo majú.
Potreby rôznych ľudí však môžu byť úplne odlišné a to, čo vyhovuje jednému, nemusí byť vhodné pre iného. V podmienkach slobodného výberu a prítomnosti mnohých výrobcov dostane kupujúci možnosť vybrať si, čo sa mu páči. Nevyzdvihnutý tovar leží v regáloch a postupne sa sťahuje z obehu, čím sa vytvára priestor pre lepšie položky. Keď má kupujúci na výber, potrebuje informácie. Na to je reklama na tovar a služby.
Reklama a bohatstvo
Ak by sa ekonomika zamerala na produkciu len základných životných potrieb, ľudstvo by to urobiloby stále používali vybavenie ťahané koňmi a páchnuce mydlo na pranie. To sa však, našťastie, nestalo a do veľkej miery aj vďaka reklame. V snahe žiť lepšie ľudia vytvorili rôzne predmety, ktoré uľahčili, spríjemnili a spríjemnili život. Reklama informovala spotrebiteľov o nových vynálezoch vytvorených na uspokojenie konkrétnej potreby. Veď ako inak by sa ľudia mohli dozvedieť o príchode áut, mikrovlnných rúr, počítačov?
Mnohí veria, že reklama núti ľudí nakupovať viac, ako potrebujú. V skutočnosti to nie je pravda. Potenciálnych kupcov iba informuje o nových druhoch tovaru určených na uspokojenie akejkoľvek potreby. A nevytvára nové potreby.
Niektorí ľudia si myslia, že trh je presýtený „nepotrebným“alebo „nadbytočným“tovarom. Niekto je presvedčený, že prítomnosť módnych rúžov, vysokorýchlostných počítačov, elektrických skútrov nie sú skutočné, ale umelé, pritiahnuté za vlasy, ktoré vznikli výlučne pod vplyvom reklamy. V podmienkach voľného trhu však výrobcovia majú možnosť vyrábať tovar podľa vlastného výberu, ale nikto si nemôže dovoliť robiť to, po čom nie je dopyt. Tí ľudia, ktorí nepotrebujú ten či onen typ produktu alebo služby, si ho jednoducho nekúpia, pretože neexistuje len sloboda výberu, ale aj sloboda odmietnutia.
Ekonomické zákony rozvoja trhu ukazujú, že reklama stimuluje spotrebiteľský dopyt, ktorý následneobrat vedie k zvýšeniu produkcie. Väčšia produkcia vedie k lacnejším výrobkom. Predtým boli kupujúci nútení minúť na kúpu chladničky dva mesiace príjmu a dnes len časť mzdy za jeden mesiac. Ak odmietnete reklamu, úroveň predaja sa určite zníži, čo povedie k zvýšeniu ceny väčšiny druhov tovarov a služieb.
Propagácia zlepšuje kvalitu produktu
Existencia konkurencie medzi výrobcami vedie k zlepšeniu kvality produktov, pretože každá značka sa snaží prekonať svojho súpera. Na to slúži produktová reklama: pri reklame nových produktov sa konkurencia zintenzívňuje. A spolu s tým sa zlepšujú spotrebiteľské vlastnosti vecí.
Potrebujem povolenie na inzerciu?
Na začatie inzercie vášho produktu alebo služby nie sú potrebné žiadne ďalšie povolenia. Výnimkou sú len niektoré druhy vonkajšej reklamy. Jeho umiestnenie podlieha miestnej dani z reklamy, ktorá sa líši podľa regiónu.
Na to je reklama: stimuluje dopyt, zvyšuje konkurenciu, zvyšuje produkciu, čo vedie k lepším tovarom a službám.
Odporúča:
Čo je to zjednodušene povedané index Dow Jones? Ako sa počíta index Dow Jones a čo to ovplyvňuje
Frázu „Dow Jonesov index“počul a čítal každý obyvateľ krajiny: v televíznych správach na kanáli RBC, na stránke novín Kommersant, v melodramatických filmoch o ťažkom živote zahraničného makléra; politici radi uvádzajú bizarné finančné podmienky
Čo znamená „trubkový“stream a ako ovplyvňuje kanál
Stalo sa vám už, že keď ste prišli navštíviť priateľa, nechceli ste ho opustiť? Určite mnohí majú takých známych, s ktorými môžete komunikovať bez zastavenia a zdieľať čo najúprimnejšie. Takáto akcia sa občas vyskytuje aj na živých prenosoch, kde jedna osoba vystupuje ako kamarát – streamer
Public relations (špecialita). Reklama a vzťahy s verejnosťou
Posledné desaťročia boli poznačené nielen zmenou politického systému a životného štýlu ľudí, ale aj vznikom úplne nových profesií, o ktorých dovtedy nikto ani nepočul. Na Západe mnohé z týchto špecialít už dávno existujú, no k nám sa dostali až so začiatkom trhových vzťahov v ekonomike krajiny
Menou Ruskej federácie je ruský rubeľ. Ako sa formuje jeho priebeh a čo ho ovplyvňuje
Článok o mene Ruskej federácie - ruskom rubľi. Stručne sú uvedené hlavné charakteristiky mien, typy kurzov, znaky tvorby výmenných kurzov voči rubľu Centrálnou bankou Ruskej federácie, ako aj faktory ovplyvňujúce hodnotu rubľa voči iným menám
Ako miestny dopyt ovplyvňuje ekonomiku?
Účelom tohto článku je akési pokrytie takého fenoménu v ekonomike, akým je miestny dopyt. Aký význam má tento pojem a pre koho je najväčší záujem, ako aj niekoľko odporúčaní a rád
