Ako pomenovať spoločnosť: príklady mien

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 10:39

Názov je prísľub…je to prvá vec, ktorú sa spotrebiteľ dozvie o spoločnosti alebo produkte…

Henry Charmesson

Názov organizácie možno porovnať s menom osoby. Stáva sa osudovým, odhaľuje osobnostné črty a odlišuje sa od davu. Každá spoločnosť má tiež svoj vlastný charakter a vlastnosti.

Dobré meno odráža hodnotu spoločnosti a jej produktov v mysliach zákazníkov. Málokto vie, že karibský ostrov známy ako Raj nelákal turistov, kým sa nazýval Prasa. „Egreš“z Číny sa stal populárnym v USA po tom, čo sa z neho vyvinulo „kiwi“.

Aký je názov spoločnosti? Príklady úspešných názvov značiek vám pomôžu oceniť moderný význam pomenovania.

Čo je pomenovanie kvality?

Pomenovanie nie je len slovná hračka, ale významný prvok marketingu. Profesionálny výber mien pre organizácie, produkty, značky sa stáva čoraz relevantnejším.

Kvalitné pomenovanie je základom konkurencieschopnej značky a efektívnej propagácie na trhu. Jeho hlavným cieľom je umiestniť spoločnosť, produkt, službu.

Pomenovanie sa používa nariešenie rôznych problémov vrátane:

1. Potreba zdôrazniť špeciálne vlastnosti, odlíšiť produkt od ostatných.
2. Túžba vyvolať pozitívne asociácie a emócie: dôvera, obdiv, záujem.

Kyslá smotana "Dom na dedine" alebo reštaurácia "Demyanova Ukha"… Dobré meno môže inšpirovať zamestnancov spoločnosti, stať sa dobrým základom pre propagáciu značky.

5 fáz práce na názve

Umiestnenie, definovanie segmentu trhu	Je nemožné vytvoriť značku bez prieskumu trhu. Kto je cieľová skupina? Do ktorej skupiny patria potenciálni spotrebitelia? Aká je medzera na trhu a stratégia spoločnosti. Napríklad názov cestovnej kancelárie „Exotic Wedding“naznačuje úzku špecializáciu.
Štandardy a požiadavky	Aké kritériá musí spĺňať meno? Ako pomenovať spoločnosť? Príklady by mali odrážať stratégiu spoločnosti a mali by zodpovedať situácii na trhu.
Generovanie nápadov	Brainstorming, skupinová diskusia alebo zamestnanecký prieskum. Nápady môžu byť generované v akejkoľvek forme, ale v tejto fáze je dôležité zdržať sa kritiky.
Analýza nápadov	Hodnotenie možností a toho, ako spĺňajú pôvodné štandardy. Sémantická a fonetická analýza mien. Lexikálna a psycholingvistická kontrola.
Testovanie	Cieľové publikum, klienti alebo potenciálni spotrebitelia sú zapojení do "testov v teréne", ktorí sa nakoniec rozhodnú, ako pomenovať spoločnosť. Príklady sú zahrnuté v prieskume. Organizáciu testovania najčastejšie vykonávajú výskumné spoločnosti.

Povinným prvkom pomenovania je zákonné overenie vytvoreného názvu potrebného na registráciu. V mnohých prípadoch si treba dávať pozor na význam mena v cudzích jazykoch.

Všetka rozsiahla práca pri vytváraní nového názvu pozostáva z dvoch krokov. Po prvé, musíte sformulovať správu pre spotrebiteľa a po druhé preložiť správu do obchodnej formy.

10 spôsobov, ako si vybrať obchodný názov

1. Použite jazyk a slová klienta. Čo oceňuje potenciálny kupujúci na produkte alebo službe? Aký prospech získa? Navrhovaný produkt by mal byť spotrebiteľovi blízky a zrozumiteľný, napríklad „Vaša realitka“alebo „Agusha“.
2. Slovníky vám pomôžu obohatiť vašu slovnú zásobu. Originálne nápady možno nájsť pomocou asociačných slovníkov, vysvetľujúcich alebo cudzích.
3. Zhromaždené informácie pomôžu sformulovať poslanie organizácie, vymyslieť slogany. Nemusíte začínať titulom. Pomenovanie je tvorivý proces.
4. Analýza názvov konkurenčných firiem. Pri výbere mena treba brať do úvahy ich úspešné možnosti či omyly – napríklad také kuriozity ako spoločnosť Labor Callus, kaderníctvo New Hair či banka Padun.
5. Neponáhľajte sa s prečiarknutímvybrané nápady zo zoznamu a odložte ich na niekoľko dní. Po jednom alebo dvoch týždňoch bude jednoduchšie posúdiť hodnotnú možnosť s novým vzhľadom.
6. Pred definitívnym rozhodnutím, ako pomenovať spoločnosť, by ste mali skontrolovať jedinečnosť príkladov.
7. Posúdenie názorov spotrebiteľov môže výrazne urýchliť vyhľadávanie. Nestačí len kontaktovať priateľov alebo príbuzných. Zorganizujte zákaznícky prieskum na vyhodnotenie vybraných možností a pozvite ich, aby prišli s vlastnými menami.
8. V niektorých prípadoch je užitočné pozrieť sa na svet okolo. Geniálny nápad sa môže zrodiť nečakane. Zakladateľ Adobe si toto meno vybral podľa rieky neďaleko jeho domova. Upozorňujeme, že všeobecné a špecifické výrazy nemôžu byť chránené ochrannou známkou.
9. Pri výbere názvu firmy použite psycholingvistické údaje. Príklady mien podľa výskumu dávajú výsledky pri správnom výbere kombinácie písmen. Odporúča sa používať písmená "D", "L" (spôsobujú radostné emócie). O rýchlosti zákazníkov informuje písmeno „K“. Ale syčiace alebo hluché je lepšie nebrať, naladia sa na negatívne. Písmeno „Z“, ako sa ukázalo, vyvoláva strach.
10. Technika tvorby mien, existuje viac ako tridsať. Od mien s klasickými latinskými koreňmi až po rýmované mená. Napríklad tvorca globálnej športovej značky Adolf Dasler bol medzi priateľmi známy ako Adi (ukázalo sa, že ide o zloženú skratku „Adidas“).

Ako sa volá stavebná spoločnosť? Príklady

Názov pre stavbuspoločnosti by sa mali zamerať na cieľové publikum a odrážať rozsah spoločnosti. "Fast-build" je dobrá voľba ako názov spoločnosti, ktorá sa špecializuje na výstavbu rodinných domov v krátkom čase.

Agentúra "Apartments de Luxe" pritiahne kategóriu klientov s určitými príjmami a "Nový dom" - demokratickejší názov.

Aký je názov spoločnosti? Príklady mien, ako napríklad „Stroygarant“, „Stroytekh“, sú pre obyvateľstvo zrozumiteľné a vzbudzujú dôveru. Stroygefest, Neostroy alebo StroyCity sú zaujímavé. Skratka nebude fungovať, pretože môže odstrašiť potenciálneho zákazníka.

Pre organizácie pracujúce s jednotlivcami je vhodná jednoduchá možnosť „Bogatyr“, „StroyNaVek“. Pri spolupráci so zahraničnými partnermi je dôležité dobre zvážiť, ako stavebnú firmu pomenovať. Príklady by mali odrážať profesionalitu. Najlepšie nejaký chytľavý názov v angličtine. Napríklad „Leader Builder“alebo „Prof building“.

Vyberte názov právnickej firmy

Odvetvové štandardy silne ovplyvňujú konzervatívny právny biznis. Výber možností pre názov spoločnosti je veľmi obmedzený. Aký je názov advokátskej kancelárie?

Príklady ukazujú, že mená s latinskou terminológiou alebo eufónne priezviská partnerov, kombinácie so všeobecnými pojmami („poradenstvo“, „právnická liga“, „kancelária“, „skupina“) sa stali tradičnými. Používajú sa aj nové slová, ale klient ich nie vždy spája s legálnymi aktivitami.

Úspešné možnosti zahŕňajú „Zetra“alebo „Asters“. Toto je príklad toho, ako medzi nimi vyhrávajú krátke a spoluhláskové menánázvy, ktoré sú pre verejnosť zrozumiteľné, ako napríklad „Právna pomoc“.

Populárne mená, ktoré v sebe nesú monumentalitu, sebavedomie a pozitívum. „YurMagistry“, „Arman“, „Právne centrum“alebo „Právna spoločnosť“.

Pomenovanie v obchode

Marketingový názov umiestňuje a propaguje produkt. Aký je názov obchodnej spoločnosti? Príklady by mali byť nezabudnuteľné a krásne. Veľkú úlohu zohráva harmonické vnímanie mena sluchom. Na predaj je to, čo spôsobuje príjemné asociácie.

Pre obchodné domy a siete sa často používajú názvy so superlatívmi (Mega, Extra, Maxi, Super). Zaujímavá metóda slov s chybami. „GastroGnome“namiesto „Deli“, „StakeHolders“namiesto „Steakholders“.

Hra so slovíčkami je populárna, napríklad rybársky obchod Cool Place, obchod Terry Paradise, kde sa predávajú róby a uteráky.

V každom prípade by ste sa mali vyhýbať menám bez tváre ako „Svet chuti“alebo „Úžasný produkt“.

Ako vybrať názov nábytkárskej spoločnosti?

Trh s nábytkom je jedným z najrušnejších. Aby ste sa odlíšili od konkurencie, potrebujete originálny, no zrozumiteľný predajný názov.

Aký je názov nábytkárskej spoločnosti? Príklady - ako "Servant`s", "Divan Divanych" alebo "Mr. Furniture", zohrajú úlohu reklamy a ušetria peniaze na propagáciu.

Mnohí výrobcovia sa snažia zvládnuť určitú medzeru na trhu. Pre malé a stredné firmy je užitočné zamerať sa na smer činnosti a špecializáciu.“Nábytková dielňa/štúdio…”, “Pohovka Formula”, “Vaše kuchyne”.

Výroba luxusného nábytku s prihliadnutím na záujmy bohatých klientov si bude vyžadovať názov, ktorý zdôrazní status: „GrantFurniture“, „Dom nábytku“, „InteriorLux“.

Existujú aj vtipné názvy: „Soft Place“(predáva pohovky a kreslá), spoločnosť Seadown alebo pod názvom „Mebelov“.

V skutočnosti 90 % všetkých názvov značiek vymysleli „na kolene“riaditelia alebo manažéri organizácií. Len 10 % trhových názvov je klasifikovaných ako profesionálnych názvov. Je pozoruhodné, že práve týchto 10 % vlastní 90 % trhu!