Typy ochranných známok: všetky klasifikácie

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 10:39

Ochranná známka – jeden z najdôležitejších pojmov v marketingu so širokou škálou funkcií. Existuje niekoľko klasifikácií ochranných známok: podľa formy vyjadrenia, podľa vlastníckeho práva, podľa formy. Nezabudnite, že ochranná známka je súčasťou väčšieho konceptu – firemnej identity.

Koncept a typy ochranných známok

Ochranná známka, názov značky (iný názov - ochranná známka) - registrované označenie, symbol, kombinácia písmen alebo číslic, obrázok produktu, určený na jeho rozlíšenie, prináša informácie o výrobcovi.

Tento spôsob individualizácie výrobcu je registrovaný v príslušných štátnych inštitúciách Ruskej federácie a ďalších krajín. Znamená to výhradné práva na používanie vybranej značky a ich právnu ochranu. Ten sa poskytuje vo viac ako 160 štátoch, z toho 90 - na úrovni legislatívnych aktov.

V našej krajine je každé použitie ochrannej známky chránené zákonom o ochranných známkach, servisných značkách a apeláciách pôvodu (1992).

Okremz toho sú ochranné známky chránené nasledujúcimi zákonmi:

• Parížsky dohovor 1883
• Madridský dohovor o medzinárodnom zápise ochranných známok (1981).
• Dohody o registrácii ochrannej známky (1973).

Ochranná známka – funkcie

Typy funkcií ochranných známok možno zhrnúť takto:

1. Toto je dôkazom vysokej úrovne kvality produktu.
2. Prítomnosť takéhoto označenia vytvára dôveru kupujúceho v produkt vďaka dobrej povesti výrobcu.
3. Toto je základ, na ktorom je založená propagácia a reklama (predtým musia byť, samozrejme, dobre propagované všetky druhy ochranných známok).

Verí sa, že značkový tovar sa kupuje o 15 – 25 % častejšie ako neznačkový. Okrem toho sa samotná ochranná známka často stáva cenným predmetom vlastníctva – hodnota známky Coca-Cola presahuje podľa majiteľa spoločnosti 3 miliardy dolárov.

Typy označenia značky

Ďalšou stránkou, ktorá charakterizuje ochrannú známku, je typ jej označenia. Celkovo sú štyri:

1. Názov značky. Zahŕňa symbol, označenie, výrazné farby alebo ich kombinácie, kresbu.
2. Názov značky. Pozostáva zo skratky, slova, frázy, písmena, čohokoľvek, čo sa dá vysloviť.
3. Obchodný imidž – individualizovaná značka spoločnosti.
4. Ochranná známka – všetky vyššie uvedené chránené zákonom a zákonom. Ten je označený písmenom R v kruhu.

Klasifikácia odrôd firemných symbolov

Všetky druhy ochranných známok a servisných značiek možno kategorizovať takto:

1. O vlastníckych právach: individuálne, spoločné.
2. Podľa predmetu: komodita, sortiment.
3. Podľa formy vyjadrenia: trojrozmerný, zvukový, kombinovaný, verbálny, vizuálny.

To posledné bude najzaujímavejšie na zváženie.

Klasifikácia podľa rôznych výrazov

Druhy ochranných známok sú rozdelené do niekoľkých kategórií podľa formy vyjadrenia:

1. Verbálne – hovorené mená a slogany. Najbežnejšia kategória, ktorá zahŕňa bežné slová aj neologizmy. Napríklad VKontakte, každý deň, Twix, iPhone, Windows. Alebo: „Gillette. Pre muža neexistuje nič lepšie“, „Ak existuje nápad – existuje IKEA“atď.
2. Jemné – jedinečné a zapamätateľné obrázky ľudí, zvierat, abstraktných symbolov, čiar, tvarov – emblémov a log. Patria sem ikony „Adidas“, „Apple“, „Lacoste“, „Facebook“, Ruské železnice atď.
3. Volumetrický. Pomerne vzácna odroda. Vyobrazený je buď samotný produkt alebo jeho obal. Takáto kresba alebo fotografia by nemala byť schematická, zameraná na konkrétny účel alebo vlastnosť produktu. Napríklad obrázok knihy, mobilného telefónu, taniera, vysávača atď.znak by sa mal odlišovať niektorými znakmi, ktoré sú vlastné iba produktu, ktorý predstavuje: klaun McDonald's, zviera Wimm-Bill-Dann Brands atď.
4. Sonic. Ide o časť hudobnej skladby alebo iného zvuku, ktorý charakterizuje túto spoločnosť. Je veľmi populárna ako vo zvukovej reklame, tak aj v médiách – takáto melódia sa nazýva znelka. Často sa v nej spieva názov značky alebo slogan spoločnosti, napríklad: „Galina blanca, bul-bul, bul-bul“, „Mmm, Danone“. Patria sem aj volacie značky rozhlasových staníc a konkrétnych rozhlasových programov, melódie na uvítacích alebo rozlúčkových šetričoch obrazovky televíznych programov.
5. Kombinovaná kombinácia niekoľkých položiek tejto klasifikácie: slogan a obrázok, logo a zvuk.
6. Čuchové. Toto sú najvzácnejšie a najneobvyklejšie typy ochranných známok. Ide o vôňu, ktorá zvyčajne nemá s produktom nič spoločné. Zaregistrovať takýto firemný symbol je veľmi ťažké – potrebujete podrobný popis vône, jej chemický vzorec, výpis „buketu“jej jednotlivých vôní. U nás takéto kuriózne ochranné známky takmer neexistujú.

Je možné uviesť samostatné príklady čuchových znakov tovaru:

• vanilka a levanduľa - papiernictvo;
• vôňa čerstvo pokosenej trávy - tenisové loptičky;
• ružová vôňa – pneumatiky pre autá;
• hmatateľná vôňa silného piva - šípky na hranie šípok;
• citrónová tráva – kúpele atď.

Koncept firemného štýlu

Zobrazeniaochranné známky sú nevyhnutnou súčasťou globálnejšieho konceptu – štýlu spoločnosti. Firemná identita – súbor rôznych metód a spôsobov prezentácie produktov, ktoré ju zobrazujú jediným a úplným spôsobom. Tento koncept sa spája pod sebou:

• trademark;
• značkové písmo;
• vlastná farebná kombinácia;
• logo;
• firemný blok – kombinácia názvu, loga, sloganu, akéhokoľvek vysvetľujúceho textu;
• bežné firemné konštanty – rozloženie textu a obrázkov, formát atď.

Ochranná známka je v skutočnosti „tvárou“spoločnosti, je jedinečná, chránená pred kopírovaním a plagiátorstvom. Existuje veľa možností, ako si ho vybrať.