Sponzorstvo. Pôvod a preferencie

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 10:39

Verí sa, že charitatívna pomoc v Rusku sa objavila v čase krstu. Potom ľudia z vyšších vrstiev na príkaz svojho srdca alebo na vytvorenie pozitívneho obrazu pomáhali zmrzačeným, chudobným, chorým. Napríklad už v roku 1016 otvoril princ Yaroslav prvý útulok, kde dostalo pomoc a vzdelanie niekoľko stoviek sirôt. Ten istý vládca zaviedol oddiely do Zemského a cirkevnej charty, kde boli zdokumentované hlavné myšlienky dobročinnosti.

Neskôr sa objavil pojem ako „filantropia“, bez ktorého by sa v Rusku nezozbierali nádherné zbierky krásnych umeleckých diel, ktoré vytvorila napríklad dynastia Treťjakovcov. A slovo „sponzor“bolo prvýkrát vyslovené v posledných rokoch perestrojky, v roku 1988, na KVN. Potom pevne vstúpila do našich životov.

Verí sa, že sponzorstvo je o niečo sebeckejší prejav ako charita. Sponzor spravidla dostáva pozitívnu reklamu svojej osoby alebo podniku vo forme zmienok o finančných injekciách, napr.vystúpenia sponzorovanej osoby. Charita z väčšej časti nie je propagovaná. V marketingu sa tomu hovorí „rozdiel v dosahu“.

V modernej legislatíve je pojem „sponzorstvo“odhalený v regulačnom akte federálneho zákona „o reklame“. Bol prijatý v decembri 2006 (18.). Sponzorom je podľa neho osoba, ktorá poskytla peniaze alebo zabezpečila ich prijatie s cieľom uskutočniť podujatie, odvysielať alebo vytvoriť iný výsledok tvorivej činnosti. Namiesto toho sa bez problémov spomína v reklame.

Sponzorstvo ponúka určité výhody. Napríklad fyzická osoba môže získať odpočet dane pri platbe dane z príjmov fyzických osôb vo výške poukázanej pre potreby napríklad telesnej výchovy občanov príslušným organizáciám (maximálne však štvrtinu príjmu sponzora za zdaňovacie obdobie). Okrem toho existujú výhody pre DPH a daň z príjmu. Ak chcete zistiť, aké výhody má konkrétny filantrop, musíte sa oboznámiť s daňovým poriadkom (články 284, 149), ako aj s regulačným zákonom „O charitatívnej činnosti a charitatívnych organizáciách“č. 135-FZ (vydaný v auguste 1995).

Objektov na pomoc v súlade so zákonom je viac než dosť. Je možné pomáhať zdravotne postihnutým, nezamestnaným, nízkopríjmovým, obetiam rôznych katastrof a živelných pohrôm, chrániť detstvo, materstvo atď.pretože pomoc detským domovom je v krajine veľmi žiadaná. Inštitúciám vo veľkých mestách sú viac-menej poskytnuté finančné prostriedky a pozornosť, zatiaľ čo vo vnútrozemí je nedostatok hračiek pre deti, vybavenia, prostriedkov na opravy a práce. Veľmi žiadané je aj také smerovanie, ako je adaptácia žiakov na podmienky reálneho života, pomoc pri získavaní rodinných komunikačných zručností a pri hľadaní práce. Tu potrebujeme nielen sponzorstvo, ale aj veľké množstvo času, ktorý môžu tí, ktorí si to želajú, venovať deťom, ktoré zostali bez rodičov.