Dobrá vôľa – čo to je? Stanovenie hodnoty goodwillu

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 10:39

Ako často žiadame o tie alebo služby rôzne spoločnosti, ktoré nám poradili naši priatelia? Prečo kupujeme produkty, ktoré sú najaktívnejšie propagované? Nejde len o to, že výrobcovia míňajú veľa peňazí na zlepšenie vlastnej povesti, trápia sa s jej hodnotením a predávajú ju ďalším vlastníkom, čím zámerne nadhodnocujú jej hodnotu? O goodwille a vlastnostiach jeho účtovníctva si povieme v článku nižšie.

Dobrá vôľa ako neoddeliteľná súčasť úspešného podnikania

Dobrá vôľa – čo to je? Doslova „dobrá vôľa“. Ale o tom teraz nehovoríme. Čo potrebuje podnikateľ na podnikanie? Čo je potrebné na to, aby bola žiadaná a prinášala zisk? Nepochybne pozitívne hodnotenie od organizácií tretích strán. V súčasnosti tento aspekt podnikania čoraz viac ovplyvňuje myslenie a správanie obyvateľstva. Keďže, ako ukazujú štatistiky z posledných rokov, práve o to sa snažiaoslobodiť naše právnické osoby.

Ak sa teda na verejnosť dostane akákoľvek informácia diskreditujúca dobré meno podnikateľského subjektu, má plné občianske právo napadnúť zákonným spôsobom legitímnosť toho, čo sa stalo. Obchodná povesť, aj keď ide o dosť abstraktný pojem, je však pomerne cenným nehmotným aktívom podniku.

Definícia dobrej vôle

Podnikatelia veľa investujú do rozvoja značky a reklamy. Obchodná povesť, alebo, ako sa tomu hovorí, goodwill (nezamieňať s goodwill filtra) je pre podnikateľské subjekty dosť drahá, a preto si ju oceňujú na patričnej úrovni.

Takže, čo je to za koncept? Zvážte otázku postupne:

• Základom by mal byť vždy silný tím dobrých inzerentov a dobre vyvinutá stratégia propagácie značky;
• nasleduje práca na najvyššej úrovni na propagáciu spoločnosti;
• v dôsledku toho sa spoločnosť musí vyznačovať dobrou firemnou kultúrou a dobre vybudovanými vzťahmi s protistranami.

Inými slovami, goodwill je všeobecným hodnotením podnikania, ktoré vám vďaka svojej reputácii umožňuje zvýšiť vlastný pracovný kapitál, pretože ľudia chcú konzumovať tento konkrétny produkt a žiadny iný. Zaujímavé je, že mnohé podnikateľské subjekty majú tendenciu preháňaťich vlastnej dôležitosti, a to sa pre nich ukazuje celkom plodne – hodnota spoločnosti výrazne stúpa.

Interpretácie goodwillu v ekonomickej teórii

Postupom času a dynamikou obchodných zmien sa výklad tohto pojmu menil v závislosti od vonkajších okolností. Počuli ste napríklad od svojich rodičov a ešte viac od svojich starých rodičov, ktorí žili povedzme za Stalina, o takom výraze ako dobrá vôľa? Nikto v Sovietskom zväze nevedel, čo to je. Tento koncept jednoducho neexistoval. V teoretickej rovine bol uvedený pojem „obchodná povesť“, no mal skôr určité psychologické vymedzenie. Dalo by sa definovať ako kumulatívny názor spotrebiteľov na konkrétnu spoločnosť, no zároveň sa o goodwille ako o hodnotnom nehmotnom majetku ani nehovorilo. Je to pochopiteľné – vo vtedajšom režime plánovaného hospodárstva jednoducho nebolo potrebné tento koncept rozširovať.

Pojem „goodwill“k nám prišiel z USA a tam ešte pred sto rokmi znamenal určitú ustálenú hodnotu obchodných kontaktov, čo následne mohlo viesť k zvýšeniu zisku o niekoľko bodov. Inými slovami, v Amerike malo toto nehmotné aktívum vždy hodnotu.

Ako sa líši od iných diel

Čo je goodwill podľa účtovných štandardov? Ide o špeciálny nehmotný majetok, ktorý má množstvo špecifických vlastností, ktoré ho odlišujú od ostatných:

• za žiadnych okolností nemôže goodwill existovať nezávisle od konkrétne prepojenéhospoločnosť;
• je nepodstatný, čo znamená, že jeho neprítomnosť ako takú si nemusíme všimnúť;
• goodwill nemá žiadne počiatočné vstupné ani prevádzkové náklady a v niektorých šablónach prehľadov sa oceňuje na symbolickú sumu niekoľkých dolárov;
• ak sa hodnota ostatného nehmotného majetku v hodnotovom vyjadrení rozdelí podľa objemu produkcie, potom môže byť výška goodwillu kedykoľvek splatená a zároveň ako taká nezanikne.

Dobrá vôľa ako ekonomická kategória

Dobrá vôľa – čo to je? Ide o komplexný koncept, ktorý možno klasifikovať podľa niekoľkých kritérií. Napríklad z hľadiska toho, ako to môže ovplyvniť účtovnú závierku podnikateľského subjektu:

• pozitívne – keď ho používame, máme aj dobrý príjem;
• negatívne – teda nielenže neprináša zisk, ale aj podhodnocuje odhadovanú hodnotu podniku ako takého.

Alebo vo forme existencie vzniká dobrá vôľa:

• vytvorené – vyvinuté v priebehu rokov prostredníctvom kompetentnej marketingovej politiky;
• účtovníctvo – zakúpené za určitú cenu v hotovosti a zahrnuté vo finančných výkazoch.

Môže byť klasifikované aj podľa dokumentárnej metódy odrazu v týchto charakteristikách spoločnosti:

• trh – keď sa do procesu hodnotenia jeho hodnoty zapája nielen nákupná cena, ale aj získaný zisk;
• normatívny – pri jeho definovaníhodnota sa berie do úvahy aj aukčná hodnota na trhu.

Metódy oceňovania príjmov

Metódou odhadu goodwillu je často určiť zisk, ktorý môže priniesť podniku. Existujú teda dve ziskové metódy na určenie jej hodnoty.

Napríklad goodwill možno oceniť ako zostatkovú hodnotu medzi rozdielom v celkovej vyjadrenej hodnote majetku spoločnosti a jeho plnou cenou. Je jasné, že s prvou spoluúčasťou nebudú žiadne problémy - stačí zhrnúť všetky ukazovatele. Čo sa týka samotnej hodnoty podnikania, treba k nej pristupovať komplexne: buď použiť komparatívnu analýzu, alebo vychádzať z ukazovateľov ziskovosti.

Alebo obchodnú reputáciu možno určiť na základe existujúcich nadmerných ziskov. V tomto prípade je hlavnou vecou určiť plánovanú ziskovosť bez použitia goodwillu v podnikaní a potom vypočítať, koľko to môže priniesť.

Iná metodika dobrej vôle

Obchodnú povesť možno posúdiť na základe údajov o prevádzkových aktivitách podnikateľského subjektu. Napríklad náklady na goodwill sa vypočítajú na základe objemu predaných produktov:

(Čistý prevádzkový príjem – úroveň ziskovosti odvetviaCelkové náklady na predaný tovar)/Ukazovateľ kapitalizácie nehmotného majetku.

Môžete tiež pritiahnuť náklady na posúdenie obchodnej reputácie. Tento výpočet goodwillu je trochu podobný metóde výpočtu nadmerného zisku,teraz však nehodnotíme dynamiku zmien v druhom prípade, ale ako aplikácia konceptu, ktorý zvažujeme, ovplyvňuje celkové náklady.

A posledný, najmenej často používaný – kvalimetrický. V tejto metodike hodnotíme celkovú užitočnosť činnosti podnikateľského subjektu a porovnávame ju s hodnotou priameho goodwillu.

Zvláštnosti dobrej vôle v rôznych krajinách

Takže, ako sme už zistili, samotný výraz „dobrá vôľa“v sovietskom Rusku neexistoval, no napriek tomu, ak si spomenieme na cárske časy, autorita tohto pojmu bola stále prítomná, aj keď v zákulisí. Predstavte si, ako by si poradili miestni obchodníci, keby nemali dobrú obchodnú povesť medzi susedmi a obyvateľmi okolitých oblastí. A v našej dobe, napriek aktívnemu využívaniu tohto konceptu v podnikaní, neexistujú žiadne právne upravené dokumenty, ktoré by určovali status goodwillu. Profesionálni odhadcovia obchodnej povesti si však teraz v Rusku získavajú veľkú popularitu, ktorí nielenže vyberú najlepší spôsob výpočtu jej hodnoty, ale vykonajú aj všetky potrebné výpočty.

Naopak, v USA sa však goodwill nielen aktívne zohľadňuje pri rozvoji vlastného podnikania, ale je aj zákonom regulovaný ministerstvom financií a Internal Revenue Service.

Potreba merať goodwill

Určenie hodnoty goodwillu má často dobré dôvody, keďže tento postup je dosť drahý a komplikovaný. Spravidla sa vykonáva, ak je podnikanie plánovanépredaj alebo nákup v blízkej budúcnosti.

Hodnota hmotného majetku spoločnosti je nepochybne veľmi dôležitým faktorom vplyvu, no nemenej dôležitá je povesť, ktorú si výrobca za roky svojej činnosti vydobyl, ako veľmi mu dôverujú spotrebitelia a aká je jeho popularita. produkt je. Koniec koncov, ako je uvedené vyššie, práve tieto faktory môžu výrazne zvýšiť hodnotu podniku.

Dobrá vôľa sa posudzuje aj v prípade fúzie alebo akvizície, pretože aj tu je dôležité pochopiť, čo sa deje. Koniec koncov, ak z nehmotného hľadiska nie je dohoda pre jednu zo strán dostatočne zisková, tak prečo ju uzatvárať?

Ako sa pripraviť na hodnotenie obchodnej reputácie

Čo je dobrá vôľa? Ide predovšetkým o nehmotný majetok, a preto je potrebné ho primerane oceniť. Pre postup na určenie hodnoty obchodnej povesti sú teda potrebné tieto dokumenty:

• úplné finančné výkazy za posledné tri roky;
• ak existujú, audítorské správy;
• kompletný inventár majetku v držbe spoločnosti;
• iné dekódované a vysvetlené informácie o majetku podnikateľského subjektu;
• informácie o pohľadávkach v kontexte zmlúv;
• ak existujú dcérske spoločnosti, ich úplné finančné výkazy.

Sektor služieb sa každým rokom rozširuje a rozširuje: ponúkame právne a účtovné poradenstvo, kadernícke a kozmetické salónytoľko, že o ne môžete naraziť doslova na každom kroku! To ale vôbec neznamená, že každá z týchto prevádzok prináša svojmu majiteľovi nevídané zisky. Najprv si musíte získať slušnú povesť, získať pôsobivú zákaznícku základňu. To je to, o čom je dobré meno podniku.

Kto potrebuje najmä dobrú vôľu

Keďže v súvahe takýchto podnikateľských subjektov nie je až tak veľa hmotného majetku a pre stanovenie slušnej ceny za nehnuteľnosť v podobe kaviarne či nechtového salónu je potrebné ponúknuť tzv. kupujúci značku na správnej úrovni. Je to obchodná povesť, ktorá v tomto prípade zaberie takmer polovicu nákladov podniku.

Účtovanie dobrej vôle v Rusku

Vzhľadom na to, že mnohé podniky úspešne prechádzajú na medzinárodné štandardy finančného výkazníctva (IFRS), budeme v tomto aspekte zvážiť účtovanie goodwill.

Podľa postulátu č. 38 sa goodwill môže prejaviť iba pri kúpe alebo predaji podniku, ale nie inak. Keďže nie je správne hodnotiť aktívum, ktoré v skutočnosti prakticky nie je také, a je veľmi nesprávne odmeňovať ho akoukoľvek nominálnou hodnotou na základe subjektívnych úvah.

Okrem toho, v súlade so štandardom č. 22, po transakcii predaja a kúpy musí byť zaznamenaná hodnota goodwillu priradená k nejakému dlhodobému majetku. Keďže za hodnotu ako takú sa platí, z toho vyplýva, že ju niečo potrebuje.zálohovať materiálom. Často sú to dlhodobé aktíva, ktoré majú vlastnú úroveň odpisov.

Čo robiť, ak je goodwill záporný

Dobrá vôľa – čo to je? Ide o nehmotný majetok, ktorý nie je zvyčajné identifikovať a nadobúdať oddelene od podnikateľského subjektu.

Niekedy nastanú situácie, keď sa vyplatia finančné prostriedky za konkrétny podnik, čo je v skutočnosti menej, ako naznačuje odhadovaná hodnota všetkých obchodných aktív. V tomto prípade z toho vyplýva záver, že rozhodujúcu úlohu tu zohral goodwill a transakcia bola zrealizovaná so stratou predávajúceho.

Ak sa teda pozitívna obchodná povesť ako nehmotného majetku ďalej rozdeľuje podľa hodnoty fixných aktív, ktoré má podnik k dispozícii, záporná sa naopak prejaví v súvahe podnikateľského subjektu pod účtom č. 192. A rob s tým niečo, žiaľ, nebude to fungovať až do uzatvorenia ďalšieho obchodu.