Značka "Coca-Cola": história tvorby, produkty, fotografie. Značky, ktoré vlastní Coca-Cola

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 10:39

Sú značky, ktoré si získavajú pozornosť ľudí už desaťročia. Ich popularita sa neustále prenáša z generácie na generáciu na ľudí rôzneho sociálneho postavenia. Takto poznajú rodičia a deti, miliardári a chudobní, vládni úradníci a manažéri kancelárií svetovo najpopulárnejšiu značku Coca-Cola.

Jeho história trvá už 130 rokov. Táto značka je podľa odborníkov z výskumu populárna medzi 94 % ľudí na planéte. Za zmienku stojí, že logo slávneho nealkoholického nápoja sa stalo symbolom Spojených štátov amerických.

Čo je Coca-Cola?

Toto je názov najlepšieho nealkoholického nápoja na planéte, ktorý už stovky rokov vyvíjajú a ponúkajú ľuďom odborníci v ich vlastnom biznise. Za zmienku stojí jeden fascinujúci fakt, ktorý sa spája so značkou Coca-Cola. Nie každý si uvedomuje, že v období rokov 2005-2011 sa Coca-Cola, ktorá neobsahuje alkohol, stala najdrahšou značkou na planéte.

Ak pred 100 rokmi neznámy chudobný obchodník kúpil recept na nápoj od vdovy po jeho vynálezcovi za drobné, dnes to nebude fungovať: hodnota firmy je viac ako 75 miliárd dolárov. Stojí za zmienku, že 150 000 zamestnancov pracuje v prospech organizácie.

Recept na najobľúbenejší nápoj na svete

Bohužiaľ, recept na nápoj je jedným z tajných receptov na planéte. Od vzniku značky Coca-Cola ubehlo už viac ako storočie, no zatiaľ boli odhalené len kľúčové komponenty, no spôsob prípravy koly je, žiaľ, neznámy.

Takže komponenty:

• Bežný cukor (v USA experti používajú ekonomický kukuričný roztok);
• Sladká farba (špecializovaný pigment);
• Povzbudzujúci kofeín;
• Oxid uhličitý;
• Kyselina ortofosforečná;
• Jedinečné prírodné príchute (hlavné tajomstvo fantastického nápoja).

Celý zoznam požadovaných ingrediencií je stále skrytý.

História najúspešnejšej značky. Domov

Väčšina ľudí pije nápoje značky Coca-Cola každý deň, no ani nevedia, čo to je, kto je jeho tvorcom a ďalšie fascinujúce fakty, ktoré sa so značkou spájajú.

Tvorca slávneho nápoja

Nápoj sa objavil v roku 1886 podľa plánu chemika D. S. Pembertona, ktorý ho pripravil ako „antinervový sirup“. Prvý, kto vyskúšal tento nápoj, bol účtovník, ako aj kolega tvorca - F. Robinson. Nápoj sa mu páčil, a tak Johnovi odporučil, aby si recept nechal patentovať a zároveň uzavrel kúpnu zmluvu s Jacobs’ Pharmacy, najväčším farmaceutickým zariadením v tom čase.

Zloženie sa predávalo za 5 centov za 200 g fľašu. Spotrebiteľom ponúkli, aby si kúpili „liek na nervové choroby“, tvorca tvrdil, že sirup s názvom „Coca-Cola“je pripravený pomôcť s drogou morfínu závislosť a pomáha riešiť problémy s potenciou.

Nápoj vďačí za svoj názov a osobné logo účtovníkovi F. Robinsonovi. Navrhol pomenovať sirup podľa ingrediencií (listy koky, kolové orechy). Ten, zároveň majiteľ vzorného rukopisu, urobil rytinu s kučerami. Tak sa začal príbeh vytvorenia značky Coca-Cola.

Ako sa značka vyvíjala (1888-1898)

V roku 1888 John zomiera a zostáva chudobným človekom, pretože jeho nápad, žiaľ, v tom čase nedosiahol ani kvapku komerčného úspechu. Muž bol pochovaný na malom cintoríne obklopenom chudobnými ľuďmi a o 70 rokov neskôr bol na jeho pamiatku vztýčený impozantný kamenný náhrobný kameň.

Po určitom čase sa neznámy chudobný obchodník A. Candler, rodák z Írska, rozhodne kúpiť spôsob výroby Coca-Coly od Pembertonovej vdovy. Súhlasí s dohodou a za inštrukciu dostane 2 300 $ (vtedy veľmi pôsobivé množstvo peňazí).

Candler sa rozhodol nezmeniť názov nápoja, v roku 1892 ho spolu so svojím rod.brat, tvorí spoločnosť a značku "Coca-Cola", ktorá sa teraz zaoberá výrobou tohto nápoja.

Nie každý vie, že počiatočný kapitál organizácie bol 100 000 $.

V roku 1894 sa známa cola začala predávať v pekných sklenených fľašiach.

Po 4 rokoch vznikla ďalšia, dnes už slávna, organizácia s názvom Pepsi-Cola. Dnes je hlavným rivalom produktov značky Coca-Cola.

Ďalší vývoj (1902-1906)

1902 sa považuje za šťastný rok pre značku a nápoj. Počas tohto obdobia sa stala najznámejšou sódou bez alkoholu v Spojených štátoch. Finančný obrat združenia presiahol 120 000 $.

O rok neskôr populárna americká publikácia The New York Tribune publikuje nový článok o organizácii. Tvorca publikácie hovorí o nápoji hrozné veci, napríklad Afroameričania sa po jeho vypití stali agresívnejšími voči belochom v Spojených štátoch. To však nie je najvzrušujúcejšie, pretože podľa publikácie boli pod vplyvom drogy - kokaínu.

Napriek množstvu klamstiev bolo v publikácii stále niečo pravdy, pretože v tom čase boli do sódy zahrnuté prírodné listy koky, ktoré boli následne nahradené lisovanými (neobsahovali drogu - kokaín).

V roku 1906 si organizácia podmaňuje všetkých ľudí v Spojených štátoch, s pomocou čoho spúšťa vývoj v zahraničí – na Kube a Paname.

Pokojný (1907-1914)

Počas tohto časového obdobia ničvýznamné a inovatívne sa nestalo. Propagácia organizácie pokračovala, ale v rokoch 1907-1914 sa v histórii značky Coca-Cola nestalo nič vzrušujúce. Vo výrobe bola neustála aktivita, nápoj sa vyrábal v nových nádobách, plechovkách a každý nový vzhľad bol krajší ako ten predchádzajúci.

1915-1928. Významné roky

V histórii vývoja značky sa rok 1915 považuje za najdôležitejší rok zo všetkých. V tomto období populárny írsky dizajnér E. R. Dean vymýšľa pre značku nový, nezvyčajný a vylepšený obal, kapacita novej fľaše je 6,5 oz.

V dôsledku toho združenie vyrobí 6 miliárd kusov tohto kontajnera, ktorý sa spolu s lahodným a povzbudzujúcim nápojom prepravuje na rôzne miesta planéty.

V roku 1919 sa A. Candler rozhodne predať spoločnosť najpopulárnejšiemu finančníkovi, rodákovi z Atlanty. E. Woodruff spolu s malou alianciou zahraničných investorov získava značku, ktorá ich stála 25 000 000 $.

V roku 1920 Coca-Cola konečne dobyla európske územie. „Dobývanie“sa začalo najromantickejšou krajinou planéty – Francúzskom. Majitelia ochrannej známky tu budujú prvý podnik.

V roku 1923 sa vedúcim organizácie stal R. Woodruff, ktorý nahradil svojho vlastného starého otca. Pri pohľade do budúcnosti je potrebné poznamenať, že Robert bude túto pozíciu zastávať ďalších 60 rokov a počas tohto obdobia budú vylepšenia sódy a produktov, ktoré sú súčasťou značkyzlepšiť. Za zmienku stojí, že zároveň spoločnosť vyrobila vylepšenú nádobu na 6 fliaš, vyrobenú z najodolnejšej lepenky.

V roku 1928 sa v Amsterdame konali olympijské hry, ktoré priniesli viac ako tisíc škatúľ sódy. Po tejto udalosti sa organizácia stala stálym sponzorom športových programov.

Čo sa stalo s Coca-Colou v rokoch 1931-1985?

V roku 1931 sa vedúci predstavitelia spoločnosti rozhodli zvýšiť dopyt po nápoji novým štýlom, v ktorom hral kľúčovú úlohu očarujúci Santa Claus. Santa Clausa z USA nakreslil populárny umelec H. Sundblom.

Dnes tento Santa Claus zosobňuje ľudskú dobrotu a že túžby všetkých ľudí sa v každom prípade plnia. A v tej chvíli to bol práve zaujímavý nápad, pomocou ktorého realizácia mimochodom výrazne narástla.

Väčšina ľudí si navyše ani neuvedomuje, že tvár Santu v reklame na Coca-Colu je len autoportrét toho istého umelca, ktorý premýšľa, akú tvár vybrať Santa Clausovi. V dôsledku toho sa H. Sandblom rozhodol ukázať sám seba.

V roku 1939 sa skončila nová vlna rivality medzi Coca-Colou a Pepsi-Colou. Organizácie sa nechceli zmieriť, v dôsledku toho sa ich menšie konflikty vyskytujú dodnes, ale Coca-Cola si stále zachováva svoje vedúce postavenie.

V roku 1960 sa začal predávať nápoj v plechovkách av roku 1977 v plastových fľašiach, ktorých objem bol 2 litre. Po 2 rokochorganizáciu viedol na ceste najúspešnejší manažér 20. storočia - R. Gosuetta. V tom istom čase sa v Rusku objavili značky Coca-Cola. V roku 1982 spoločnosť vynašla diétny nápoj, ktorý sa následne stal žiadaným. Najchutnejší sýtený nápoj bol vo vylepšenom tégliku s malou slamkou.

Značky Coca Coly v Rusku. Podrobnosti

1979 je známy objavením sa osviežujúceho nápoja na území Sovietskeho zväzu. Môže za to podpis zmluvy pred začiatkom olympijských hier. Podľa zmluvy bola výroba nápoja zriadená v domácich továrňach, predajné automaty boli dovezené z Nemecka, ale populárna figúrová fľaša sa v tom čase ešte nedostala k sovietskemu ľudu.

Ďalší krok v zavádzaní Coca-Coly medzi domáce masy je spojený s demokraciou počas perestrojky. Rok 1989 bol poznačený nielen príchodom nápoja do predaja, ale aj vyvesením zahraničnej reklamy v hlavnom meste na Puškinovom námestí. Trblietavý nápis s názvom ochrannej známky sa pôvabne týčil priamo v srdci Moskvy.

Od roku 1991 sa sídlo spoločnosti formuje na území Ruskej federácie. Postupne sa uskutočňovalo dobývanie nových území, stavali sa továrne, zavádzali sa obvyklé vzorce činnosti. Až od roku 2001 prešla organizácia Coca-Cola na dobre premyslený systém práce.

Od roku 2005 začala spoločnosť vykonávať aktivity na „výbere“územia. Kupujú sa výrobcovia štiav, kvasu a tiež vody. Investičné príspevky do domácej ekonomiky sa odhadujú na 4miliardy dolárov. Teraz chcú správcovské spoločnosti zvýšiť túto hodnotu o 1,4 miliardy dolárov.

Coca-Cola dnes

Organizácia sa každým rokom zlepšuje, zlepšuje. Portfólio výrobcu eviduje 200 položiek produktov patriacich pod značku Coca-Cola: sýtené nápoje, džúsy, balené čaje, energetické nápoje. Značkové produkty sa predávajú vo viac ako 200 krajinách po celom svete a sú tiež veľmi žiadané.

Denný predaj viac ako 1 miliarda kusov. Ochranná známka "Coca-Cola" je právom považovaná za jednu z najdrahších na planéte, pretože čistý príjem združenia je viac ako 8 miliárd dolárov. „Titan“má neobmedzené šance na ďalšie zlepšovanie, nad ktorým nikoho ani nenapadne zastaviť sa. Ktoré značky Coca-Coly sú dnes rivalmi? Z hľadiska popularity a obratu sa spoločnosti možno nevyrovná.

Tajomstvo úspechu

História organizácie je pestrým príkladom starostlivo vytvoreného plánu a marketingu. Spoločnosť už dávno prekonala slávnych šampiónov, vrátane: IBM, Amazon a dokonca aj Google.

Podľa organizácie za dobu svojej činnosti vytvorili najväčšiu štruktúru na propagáciu nápojov na planéte, postavili továrne takmer na všetkých kontinentoch a ich produkty sú žiadané v 200 krajinách planéty. Okrem toho stojí za zmienku rozpočet na PR, ktorý sa počíta v miliardách dolárov - to je tajomstvo úspechu! Prečo má však organizácia také šťastie:

1. Až na presnosťpremyslená logistika, ktorá umožňuje prepravovať produkty každý deň na všetky predajné miesta na planéte.
2. Správne umiestnenie komerčných chladničiek, neskutočné množstvo obchodných zástupcov, správne miesto vo výklade, ktoré v priebehu niekoľkých sekúnd upúta pozornosť spotrebiteľa.
3. „Smerovacia“permanentná reklama s fotografiou značky Coca-Cola ovplyvňuje ľudí každý deň a vedie ich, aby sa rozhodli pre tento nápoj.

Slogany

Slogany nebudú zbytočné pre tajomstvá úspechu. Candler vedel zahrať na emócie obyvateľov Spojených štátov. Používal krátke a výstižné heslá, napríklad „Veľký nealko pre národ“. Stojí za zmienku, že v tom čase bola zavedená prohibícia, takže výzva bola úspešná.

Tieto etapy v histórii zlepšovania spoločnosti ju urobili najobľúbenejšou a najznámejšou na celom svete. A aj napriek tomu, že samotná spoločnosť vyrába obrovské množstvo ďalších známych značiek nápojov, ktoré neobsahujú alkohol, ktoré sú zahrnuté v značke Coca-Cola (Fanta, Nestea, BonAqua a ďalšie), je to slávna sóda, ktorá dáva mu hlavný zisk a oslavuje meno.