Marketingový manažér: popis práce, vzdelanie a pracovné podmienky

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 10:39

Popis práce marketingového manažéra zahŕňa mnoho zodpovedností, vrátane kontroly, organizácie a plánovania podujatí zameraných na propagáciu spoločnosti a jej produktov. Toto voľné miesto je žiadané nielen vo veľkých, ale aj v malých organizáciách. Poďme zistiť viac o tom, kto sú marketingoví manažéri a čo robia.

Vlastnosti profesie

V prvom rade by ste teda mali pochopiť, že marketingový manažér sa zaoberá celým radom rôznych úloh, od tlače vizitiek až po realizáciu rozsiahlych projektov so zapojením špecialistov tretích strán. Všetky funkcie špecialistu však majú spoločný cieľ – prilákať a následne udržať zákazníkov. Tento špecialista tiež skúma trh, aby posúdil úroveň konkurencie, ako aj objem dopytu po určitých výrobkochostatné tovary a služby.

Funkcie práce a popis práce marketingového manažéra závisia od spoločnosti, v ktorej pracuje. Vo veľkých korporáciách musíte riešiť podobné problémy, v niektorých prípadoch dokonca riadiť celé oddelenie zamestnancov. V malých organizáciách sa špecialista skutočne mení na univerzálneho zamestnanca, ktorý úplne a úplne kontroluje marketingové aktivity spoločnosti. Musíte pochopiť, že marketingový manažér je skôr manažér, ktorý priťahuje špecialistov tretích strán na vykonávanie rôznych úloh a koordinuje ich činnosti. Zároveň sa osobne nepodieľa na priamej realizácii kreatívnych úloh.

Relevantnosť

Situácia na dnešnom trhu je taká, že konkurencia medzi rôznymi spoločnosťami je príliš veľká. Spotrebitelia sa rozmaznali a môžu si sami vybrať najlepšie podmienky. Nie každý podnik sa v takýchto podmienkach dokáže udržať nad vodou bez toho, aby do svojho vlastného tímu pritiahol profesionálneho obchodníka.

Tento špecialista študuje potreby potenciálnych kupcov a získané informácie potom používa na rozvoj reklamnej stratégie spoločnosti. Takýto dôsledný prístup k propagácii produktov určite prinesie ovocie v podobe dosahovania konkrétnych výsledkov a úloh, ktoré si vedenie vytýči.

Vhodné pre?

Popis práce marketingového manažéra zahŕňa mnoho rôznych zodpovedností. Pretopovolanie je vhodné pre odborníkov, ktorí majú záujem nielen o ekonomickú stránku problému, ale aj o psychologické nuansy. Koniec koncov, budete musieť pracovať nielen s trhom, ale aj so spotrebiteľmi. Preto bude užitočné poznať črty a motívy ich správania.

Voľné miesto bude navyše zaujímať aj tých, ktorí majú vysokú inteligenciu a dobre vyvinutú pamäť, vedia pracovať s veľkým množstvom informácií a sú aktívni. Potenciálni zamestnávatelia tiež oceňujú prítomnosť vodcovských kvalít. Manažér sa totiž od bežného marketéra líši tým, že je mu pridelený značný počet manažérskych úloh. Niektoré spoločnosti musia dohliadať na ostatných zamestnancov, koordinovať prácu externých špecialistov zapojených do krátkodobých projektov a pod. Preto sa vodcovské kvality považujú za ďalšiu výhodu.

Nevhodné pre koho?

Potenciálnym uchádzačom, ktorí majú vyššie uvedené vlastnosti, sa náplň práce marketingového a obchodného manažéra nebude zdať zbytočne komplikovaná. Naopak, tí, ktorí nemajú organizačné schopnosti, nemusia byť schopní vyrovnať sa so zodpovednosťami, ktoré im pridelil manažment.

Pracovné podmienky

Musíte pochopiť, že práca marketingového manažéra v skutočnosti nezačína od okamihu, keď sa produkt skutočne začne predávať, ale oveľa skôr. Ešte pred spustením výroby tento špecialista analyzuje trh, odhalí úroveň dopytu, konkurenciu a ďalšie faktory, ktoréďalej môže ovplyvniť zisk podniku.

Hlavnými povinnosťami v súlade s náplňou práce marketingového manažéra je organizácia a kontrola reklamných aktivít podniku. V malých firmách vykonáva celý cyklus takejto práce jeden špecialista. Na trhu sú však gigantické holdingy a korporácie, v ktorých jeden človek jednoducho nie je schopný pokryť celé spektrum takejto práce. Preto môže na riešení úloh stanovených vedením pracovať celé oddelenie, ktoré zahŕňa užších odborníkov.

Napríklad marketingový ekonóm sa zaoberá výlučne otázkami tvorby cien, pričom zohľadňuje výrobné náklady, úroveň dopytu zo spotrebiteľského trhu, ako aj cenovú politiku konkurentov.

Manažér značky má v porovnaní s ostatnými najatými profesionálmi najvyššie postavenie na oddelení. To však ukladá určitú zodpovednosť. Rozsah ním vykonávanej práce je o niečo širší. Náplň práce brand manažéra marketingového oddelenia zahŕňa potrebu plánovania akcií, vývoja stratégií určených na zvýšenie nielen zisku, ale aj povedomia spoločnosti na trhu, ako aj súbor ďalších akcií dôležitých pre propagáciu.

Kde pracovať?

Marketingoví manažéri sú žiadaní najmä v spoločnostiach zaoberajúcich sa výrobou a obchodom. Navyše na rozsahu organizácií v zásade nezáleží. Voľné miesta pre takýchto špecialistovsú zabezpečené v stave veľkých podnikov aj stredne veľkých organizácií.

Ďalšou perspektívou pre tých, ktorí sa nezľaknú popisu práce manažéra internetového marketingu, je možnosť zamestnať sa v outsourcingovej agentúre. Na takéto firmy sa obracajú tí, ktorí si nemôžu dovoliť udržať si vlastného špecialistu v štáte, no zároveň potrebujú propagáciu. V tomto prípade je marketingová agentúra plne zameraná na realizáciu reklamných služieb, takže manažér pracuje obklopený kolegami, čo má svoje výhody. To znamená neustálu výmenu odborných informácií a skúseností, ako aj schopnosť rýchlo riešiť úlohy, ktoré si klienti zadajú, konať spoločne, nie oddelene.

Priemerný plat

Za zmienku stojí, že rozpätie platov na voľnom mieste „marketingový manažér“je veľmi široké. Veľa závisí od sídla zamestnávateľa. Špecialisti z hlavného mesta môžu v tomto prípade počítať s vyššími mzdami za vlastnú prácu ako ich kolegovia, ktorí vykonávajú povinnosti manažéra v iných regiónoch.

V hlavnom meste je plat v priemere od tridsaťpäť do stodvadsaťtisíc rubľov. Voľné sú miesta pre marketingových manažérov, kde ponúkajú vyššie mzdy. V regiónoch Ruska sú ponuky zamestnávateľov skromnejšie. Špecialista, ktorý sa riadi popisom práce manažéra obchodného a marketingového oddelenia, môže počítať s príjmom dvadsať až sto tisíc rubľov.

Vzdelanie

Pre budúcich profesionálov existujú možnosti štúdia na rôznych vzdelávacích inštitúciách, vrátane:

• univerzity;
• colleges;
• kurzy.

Budúci marketingový manažér musí mať značné množstvo praktických zručností. Vedieť robiť prieskum trhu, riadiť reputáciu značky atď. Preto pre špecialistu na vyššie uvedenej pozícii spravidla nestačí formálne vzdelanie a diplom. Všetky teoretické poznatky musia byť podložené reálnou praxou. Preto je potrebné nielen teoreticky poznať náplň práce manažéra marketingového oddelenia, ale sa aj neustále zdokonaľovať vo zvolenej oblasti. Napríklad navštevovať doplnkové kurzy. To vám umožní zostať vyhľadávaným odborníkom a počítať s primeranou slušnou odmenou od zamestnávateľov.

Popis práce

Toto je takmer hlavný dokument, ktorý by si mal odborník prečítať pri nástupe do funkcie. Stojí za zmienku, že neexistujú žiadne univerzálne pokyny. Každá spoločnosť môže mať rôzne nuansy. Preto by ste nemali zanedbávať oboznámenie sa s vyššie uvedeným dokumentom. Takýto dôsledný prístup k práci nielenže zvýši vašu dôveryhodnosť v očiach manažmentu, ale tiež vám umožní vyhnúť sa konfliktom v budúcnosti.

Poďme zistiť, aké hlavné povinnosti môžu obsahovať šablóna prácepokyny marketingového manažéra:

• Štúdium potrieb potenciálnych zákazníkov. Toto je možno primárna povinnosť, ktorá umožňuje určiť, aký veľký dopyt po produktoch bude medzi obyvateľstvom.
• Príprava ekonomických kalkulácií, potvrdzujúcich finančný prínos z uvedenia konkrétneho produktu na trh.
• Vyhľadávanie informácií o konkurentoch, identifikácia ich silných a slabých stránok s cieľom zlepšiť ich vlastný produkt pre potenciálnych spotrebiteľov.
• Vytvárajte správy o vykonanej práci, na základe ktorých môže manažment rozhodnúť o ďalších krokoch na propagáciu produktu.
• Uskutočňovanie propagačných akcií zameraných na prilákanie potenciálnych zákazníkov.

Ukážku si môžete pozrieť v článku nižšie.

Teraz už viete, ako postupovať podľa popisu práce manažéra marketingu a reklamy.