Mediálne fondy Ruska: zoznam, popis, funkcie fungovania

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-17 10:39

Ruský mediálny biznis sa vo všeobecnosti rozvíja podľa západného scenára. Preto od konca 20. storočia došlo v Rusku k silnej konsolidácii trhu a vzniku hlavných mediálnych holdingov. Poďme sa porozprávať o tom, v koho rukách sa dnes sústreďuje „štvrtá“moc a ako sa líšia rôzne mediálne korporácie.

Čo sú vlastníctvo médií

Konsolidácia trhov vedie k vzniku veľkých a veľmi veľkých spoločností. Tak vznikajú holdingy a vo sfére masmédií - mediálne holdingy. Ide o veľké spoločnosti, ktoré združujú viacero mediálnych platforiem pod jeden manažment. Holding je špeciálna forma riadenia, zahŕňa určitú spoločnosť, ktorá riadi iné podniky. Ale v každodennej praxi sa tak často nazývajú koncerny, syndikáty a odbory. Holding zvyčajne vlastní kontrolný podiel v podriadených organizáciách, a preto môže robiť najdôležitejšie strategické rozhodnutia. Podriadené spoločnosti si však často ponechávajú slobodu vo svojej redakčnej politike a taktike rozvoja.

História vzniku ruských mediálnych holdingov

Hlavným dôvodom vzniku holdingov je potreba prežiť v čoraz konkurenčnejšom prostredí. Predpokladá sa, že historicky prvé mediálne holdingy v Rusku sa objavili na konci 19. storočia, keď sa rozvíjal mediálny trh. Skutočný rozsah procesu konsolidácie mediálneho trhu však nastáva až koncom 20. storočia. Po perestrojke sa objavilo veľké množstvo masmédií, ktoré sa spontánne rozvíjali, mnohé boli politicky zaujaté a vo všeobecnosti neprinášali veľké zisky. No koncom 20. storočia nastal trend komercializácie médií, čo prirodzene viedlo k vzniku veľkých hráčov, ktorí začali skupovať malé médiá. Práve potreba rastu a zvýšených ziskov sa stala hnacím motorom koncentrácie mediálneho biznisu. Začiatkom 21. storočia sa formuje hlavná krajina ruského mediálneho priemyslu.

Dnešný ruský mediálny trh

V Rusku dnes neexistuje jednotná databáza štatistík, ktorá by umožňovala pochopiť, koľko masmédií je na domácom trhu. Internet si za hlavný zdroj informácií vyberá asi 79 % populácie, no televízne platformy sa svojich pozícií nevzdávajú a bojujú o mladého diváka. Papierové médiá vykazujú evidentný pokles, no postupne sa konvertujú na digitálne médiá. Hlavné mediálne fondy v Rusku, ktorých zoznam sa v rôznych zdrojoch líši, vlastnia rôzne médiá: digitálne aj televízne. Existuje však určitá špecializácia. Niektorí hráči sa zameriavajú na elektronické médiá,iné - v televízii alebo rádiu. Podľa rôznych odhadov leví podiel na trhu zaberá 8-10 najväčších hráčov a zvyšok pripadá na regionálne mediálne holdingy a jednotlivé médiá.

VGTRK

Uvádzame zoznam kľúčových mediálnych holdingov v Rusku, v prvom rade stojí za zmienku All-Russian State Television and Radio Broadcasting Company. Bol vytvorený na základe štátnych sovietskych zdrojov v roku 1990. Súčasťou holdingu je federálna sieť televíznych a rozhlasových staníc.

Najväčšími mediálnymi aktívami holdingu sú televízne kanály Rossiya-1, Rossiya K (Kultúra), spravodajský kanál Rossiya-24, detský kanál Karusel, ako aj zahraničný kanál RTR-Planeta“. Súčasťou holdingu je aj sieť rozhlasových staníc: Radio Rossii, Vesti FM, Radio Mayak.

Vlastníctvo týchto aktív umožňuje holdingu pokryť všetky kúty Ruska. Okrem vysielania spoločnosť získala aj niekoľko digitálnych TV kanálov: Real Scary TV, Mult, Russian Bestseller, Russian Detective a ďalšie. Súčasťou VGTRK je aj 9 regionálnych televíznych a rozhlasových spoločností. Holding má aj vlastné internetové zdroje, z ktorých najväčší je portál Vesti.ru a webové stránky televíznych kanálov. Podiel VGTRK na ruskom mediálnom trhu je približne 35 %.

GazpromMedia

V roku 1998 vstúpil do zoznamu najväčších ruských mediálnych holdingov nový hráč – dcérska spoločnosť Gazpromu. Zvláda niekoľko veľmivplyvné médiá: NTV, TNT, TV-3, Pyatnitsa, Match TV kanály, celý rad kanálov vysielajúcich filmy vrátane Kinomix, Indian Cinema, Native Cinema, Kinohit, Filmová premiéra“a ďalšie. Holding vlastní aj niekoľko veľkých rozhlasových staníc: Avtoradio, Humor FM, Ekho Moskvy.

GazpromMedia si ponecháva aj niekoľko tlačených publikácií, pokračuje najmä vo vydávaní časopisov Karavana histórie a 7 dní, holding má aj niekoľko veľkých internetových stránok. Rovnako ako ostatné mediálne holdingy v Rusku, GazpromMedia vytvorila sieť spoločností predávajúcich reklamu na svoje zdroje v regiónoch krajiny.

National Media Group

S cieľom zvýšiť konkurencieschopnosť v roku 2008 sa niekoľko zdrojov spojilo a vytvorilo Národnú mediálnu skupinu, ktorá je dnes s istotou zaradená do zoznamu hlavných mediálnych holdingov v Rusku. Spoločnosť prešla zložitou cestou fúzií, nákupov a akvizícií a dnes vlastní také vážne aktíva, ako je 29% podiel v Channel One, kontrolný podiel v Channel Five a kanáloch RenTV, STS, Domashny, Che. Skupina tiež zahŕňa niekoľko veľkých platených televíznych kanálov a spoločností zaoberajúcich sa produkciou filmov a reklamy.

Mediálne impérium A. Usmanova

Donedávna bol najväčším hráčom na mediálnom trhu Alisher Usmanov a jeho holding YuTV. Spoločnosť bola založená v roku 2009 a okamžite sa zamerala na riadenie veľkých televíznych projektov. Medzi jej aktíva patria televízne kanály Yu, MuzTV, Disney. Neskôr podnikateľ predal svoj podiel v YuTV Holding IvanoviTavrin, ktorý je teraz jediným vlastníkom spoločnosti.

Alisher Usmanov dnes vlastní také veľké platformy ako Mail.ru Group, VKontakte a Odnoklassniki. Medzi jej aktíva patrí aj najväčšie vydavateľstvo Kommersant. Holding neustále aktualizuje svoj majetok predajom časti stránok, takže neexistujú štatistiky o jeho podiele na mediálnom trhu, ako aj o iných významných hráčoch. Táto firma je veľmi mobilná a v štatistických prehľadoch sa to zle odráža.

Aktion-MCFER

Ruské mediálne fondy nepokrývajú len spravodajské a zábavné zdroje. Medzi prehrávačmi médií je taká zaujímavá spoločnosť ako Aktion-MCFER. Ide o najväčšiu sieť v oblasti profesionálnych médií. Skupina zahŕňa viac ako 100 odborných publikácií, niekoľko online služieb, 17 systémov pomoci a niekoľko kurzov dištančného vzdelávania. Táto spoločnosť ponúka informačné služby pre účtovníkov, právnikov, personálnych manažérov, finančných riaditeľov a manažérov. Sieť funguje hlavne prostredníctvom predplatného.

Vlastníctvo internetových médií

Zaujímavým holdingom je Rambler&Co, ktorý spája niekoľko veľkých internetových projektov naraz: Afisha, Lenta.ru, Rambler, Gazeta.ru, Championship.ru a ďalšie. Holdingu dnes patrí prvé miesto v pokrytí internetového publika, predbieha ostatných hráčov a pokrýva viac ako 6 miliónov používateľov denne. Na druhom mieste z hľadiska počtu používateľov celosvetovej siete je Hearst Shkulev Media, ktorá vlastní stránky časopisov Elle, Maxim a Mary Clair. A tretímiesto zaujíma holding Komsomolskaja Pravda s veľkým počtom regionálnych kancelárií.

Regionálne mediálne holdingy

Regióny Ruska nezostávajú bokom od rozširovania trhu. Vo všetkých častiach krajiny existujú miestne médiá. Najväčšími lokálnymi hráčmi sú AS Baikal, Don-Media, My Udmurtia, Moscow Media. Každý región Ruska zažíva postupnú konsolidáciu mediálneho biznisu, pretože prežitie nezávislých médií je čoraz ťažšie.