Branding – čo to je?
Branding – čo to je?

Video: Branding – čo to je?

Video: Branding – čo to je?
Video: D.P. Ekoplast - Snina, Slovakia 2024, Marec
Anonim

Masový trh je neoddeliteľne spojený s marketingovými a reklamnými technológiami, ktoré umožňujú značkám efektívnejšie propagovať ich produkt. V dnešnej dobe je ťažké nájsť mestského človeka, ktorý by nevedel vymenovať viacero značiek z rôznych oblastí spotrebiteľského trhu. Navyše, aktívni kupujúci budú určite schopní poukázať na pozitívne vlastnosti produktov konkrétneho výrobcu. To všetko je výsledkom využívania marketingových nástrojov, ktoré sú založené na brandingu. Ide o celý súbor nástrojov a metód, ktorých cieľom je zvýšiť dopyt po produkte určitej značky. Tento proces spravidla vykonávajú veľké spoločnosti pôsobiace na globálnom spotrebiteľskom trhu, existujú však aj iné oblasti použitia takýchto technológií, ktoré sú zamerané na budovanie imidžu objektu na nekomerčné účely.

branding je
branding je

Prehľad značky

Značkou sa zvyčajne rozumie priamo výrobca, ktorý vyrába konkrétny produkt. Ale to nie je úplne fér. Takáto asociácia skôr vyhovuje konceptu ochrannej známky. Branding je zase proces, počas ktorého sa u cieľového publika vytvára určitý obraz objektu. Je koncipovaný jeden cieľ - predstaviť komplex pozitívnych vlastností avlastnosti produktu, ktoré spoločnostiam umožňujú predbehnúť konkurenciu.

Napríklad, pokiaľ ide o autá, marketéri sa pri vytváraní značky spoliehajú na také kvality, ako je spoľahlivosť, bezpečnosť, pohodlie a jednoduchosť ovládania. Tieto vlastnosti by mali byť spojené s kupujúcim s konkrétnou značkou. Malo by sa tiež chápať, že v očiach samotného spotrebiteľa je branding spôsob, ako rozpoznať produkty. Je zrejmé, že v procese výberu produktu zo širokého sortimentu sa kupujúci musí riadiť informáciami o ponuke. V dôsledku toho sa do popredia dostávajú emócie a asociácie vytvárané brandingom.

územné značky
územné značky

Ciele a zámery budovania značky

Vo väčšine prípadov je cieľom značky zvýšiť predaj. Dosahuje sa to zvýšeným záujmom o produkty a hlavne priaznivým imidžom značky. Dnes sa pod rovnakou značkou vyrába stále viac produktov. Napríklad americká spoločnosť CAT, ktorá sa špecializuje na výrobu stavebnej techniky, preniesla práva na používanie svojej značky na málo známeho britského výrobcu mobilných zariadení. Vďaka tomu sa na trhu objavil telefón CAT spojený s vysokým výkonom a spoľahlivosťou. Ale ako už bolo uvedené, tento spôsob propagácie nie je vždy zameraný na komerčný úspech. Najmä branding území môže byť zameraný na vytvorenie priaznivého obrazu medzi miestnym obyvateľstvom. Na tento účel možno použiť rovnaké marketingové nástroje ako na spotrebiteľskom trhu.trh.

Fázy vytvárania značky

Práca začína analytickými operáciami zameranými na štúdium trhu a cieľového publika. Ak sa plánuje rozvoj existujúcej značky, skúmajú sa jej súčasné pozície v segmente. Nasleduje plánovanie, počas ktorého sa sformulujú podstatné charakteristiky značky a vypracuje sa aj stratégia riadenia. Potom špecialisti vytvoria systém verbálnej a vizuálnej identifikácie, ako aj obrazu.

Ak sa teda rozvíja branding území v rekreačnej oblasti, potom budú na prvom mieste také charakteristiky, ako je šetrnosť k životnému prostrediu, rozvinutá infraštruktúra, pohodlné bývanie atď. cieľové publikum, znamená propagáciu. V tejto fáze sa využívajú kanály marketingovej komunikácie, na základe ktorých sa buduje silný vzťah medzi spotrebiteľom a značkou.

značkové technológie
značkové technológie

Technológie značky

V závislosti od segmentu trhu a podmienok predaja sa môžu použiť rôzne technológie značky. Medzi univerzálne patria komunikačné a informačné prostriedky, ktoré sú základom propagácie tovaru medzi masy. Existujú aj špecializovanejšie prístupy, ktoré používajú obchodníci. Technológie označovania spotrebného tovaru teda zvyčajne zahŕňajú rôzne typy porovnávania a umiestňovania. V prvom prípade sa produkty porovnávajú so zastaraným produktom minulej generácie alebo so všeobecnými ponukami konkurentov.

Samozrejmetakéto porovnanie by malo zanechať výhodu pre propagovanú značku. Pokiaľ ide o umiestnenie, môže to ovplyvniť rôzne vlastnosti. Napríklad pozície z hľadiska ceny určujú, či produkt patrí do rozpočtového segmentu, strednej triedy, prémiového segmentu atď. Spotrebiteľovi to uľahčuje proces výberu, pretože môže ľahko identifikovať produkt a dať ho do súladu so svojimi požiadavky.

prvky značky
prvky značky

Princípy značky

Špecialisti identifikujú dva hlavné princípy, na ktorých je založená práca marketérov v tomto smere. V prvom rade ide o súlad potrieb trhu s ponukou, ktorú poskytujú jeho účastníci. Druhý princíp zahŕňa zhodu kvalitatívnych charakteristík výrobkov s očakávaniami a požiadavkami masového spotrebiteľa. V skutočnosti sa technológie brandingu vyvíjajú so zameraním na tieto princípy. Existuje tiež veľa názorov, podľa ktorých by súbor počiatočných nastavení propagácie nemal vychádzať len z potrieb kupujúceho, ale mal by spĺňať aj očakávania spoločnosti ako celku.

Funkcie ruskej značky

Situácia na domácom trhu vykazuje citeľné zaostávanie v marketingových aktivitách zahraničných spoločností. Na jednej strane sa tým identifikovali takmer prázdne miesta, v ktorých nie sú žiadne veľké ruské značky, no na druhej strane noví účastníci musia čeliť pomerne vážnej konkurencii v podobe známejších a propagovaných zahraničných značiek. Vo všeobecnosti sú zvláštnosti značky v Rusku spôsobené slabosťoukomunikácia so spotrebiteľom. Táto situácia sa však mení a napriek dominancii svetových gigantov na trhu má domáci výrobca svoje výhody. Po prvé, samotná skutočnosť ruského pôvodu tovaru je atraktívna. Po druhé, takéto produkty sú lacnejšie.

moderný branding
moderný branding

Moderný branding

Po prvýkrát boli technológie brandingu v modernom zmysle použité už v 30. rokoch minulého storočia. V nasledujúcich desaťročiach sa koncepcia vytvárania obrázkov o produkte nezmenila, ale zlepšili sa nástroje na dosiahnutie takýchto úloh. Rozvoj brandingu dnes zahŕňa radikálnejšie zmeny. Existuje napríklad jasná segmentácia produktov, viacznačkové, ako aj používanie prísnejších reklamných technológií. Podľa mnohých odborníkov sa v blízkej budúcnosti tovar v každom segmente stane takmer jedinečným, to znamená, že spotrebiteľ nebude mať na výber medzi produktmi podobnej kvality, ale bude si môcť okamžite kúpiť niečo, čo plne spĺňa jeho požiadavky.

rozvoj značky
rozvoj značky

Záver

Branding môžete považovať za súbor marketingových nástrojov alebo súbor reklamných nástrojov, no ani to nebude stačiť na vysvetlenie jeho podstaty. Napriek tomu je branding procesom rozvoja duševného vnímania. Jeho výsledok môžete použiť na akýkoľvek účel. Veď nie nadarmo branding úzko súvisí s takými vlastnosťami, ako je imidž a reputácia. Iná vec je, že práve vo sfére komerčných záujmov prináša najväčšie dividendy, a tedavznikla na konkurenčnom trhu. Je nepravdepodobné, že by sa základné metódy a princípy vytvárania spotrebiteľských predstáv v blízkej budúcnosti zmenili, no technologické prístupy v tomto smere sa nevyhnutne vyvinú.